Es fácil imaginar a alguien conduciendo hacia su trabajo o practicando algún deporte mientras escucha su grupo favorito en una plataforma de música en streaming como Spotify ¿verdad?. Pues igual de sencillo es pensar que, de los muchos los usuarios que consumen este tipo de contenidos, algunos forman parte de tu público objetivo.
Por eso, quizá es el momento de que empieces a pensar en el potencial y las oportunidades que te puede ofrecer esta aplicación y sus peculiaridades para conectar con tu audiencia.
Te invito a seguir leyendo y descubrir cómo usar spotify para llegar a tus potenciales clientes cuando están realizando determinadas actividades o en función de su estado de ánimo.
Aunque no es nuevo que la plataforma sueca de música en streaming siempre ha tenido dificultades para rentabilizar su negocio a causa de los royalties que pagan a los autores, parece que esa etapa está superada y en pocos meses podremos ver su salida a bolsa como parte de una estrategia empresarial orientada a su consolidación.
Por otro lado, las cifras nos dicen que hay aproximadamente 140 millones de cuentas en todo el mundo de las cuales el 30% aproximadamente son premium o de pago y que pueden disfrutar de más de 30 millones de canciones en cualquier dispositivo, momento y lugar.
Aunque no hay datos específicos de España podemos estar hablando de 1 millón y medio de usuarios activos aproximadamente, lo cual, no está nada mal.
Fuente statista.com
Pero vayamos al grano. Por que aquí lo que más te interesa es la utilidad que puedes darle a esta plataforma para llegar a tu público objetivo al incorporar funciones sociales que permiten a los usuarios compartir opiniones y comentarios o expresar recuerdos y emociones a través de sus gustos musicales.
Esto supone que los usuarios están conectados, de media, dos horas al día a través de sus dispositivos móviles mientras realizan diversas actividades como hacer deporte, estudiar o trabajar.
Parecen razones más que suficientes para que aproveches las posibilidades que te ofrece esta plataforma de contenidos para conectar con tu audiencia e incorporarla a tu estrategia global de marketing online
Spotify es casi una red social formada por 140 millones de cuentas repartidas en más de 60 países de todo el mundo y de los cuales un 30% son suscriptores de pago (datos 2018 statista.com)
Conoce a tu audiencia
Para empezar te diré que no hay otra plataforma que facilite tanta información relevante sobre sus usuarios. Esto supone que la segmentación que puedes realizar va más allá de la edad, género o localización geográfica ya que, además, es posible también conocer la mentalidad y los gustos de las personas o su estado de ánimo. Con esta información puedes ajustar el contenido de tu mensaje y elegir el momento más adecuado para hacerlo visible.
Tipo de mensaje
Una de las características más interesantes de Spotify son sus listas de reproducción que facilitan información relevante sobre las actividades que están realizando o sobre el estado de ánimo de los oyentes.
Esto te permite adaptar tu mensaje a cada circunstancia y lanzarlo en el momento más apropiado generando un mayor impacto en tu audiencia.
Formatos adecuados para tu anuncio
Si ya estás dándole vueltas a la idea de poner en marcha una campaña de marketing en Spotify, a continuación puedes ver las distintas posibilidades disponibles para insertar los diversos formatos publicitarios.
Superposición
Saluda a los usuarios cuando inician su sesión. De esta manera conseguirás visualizaciones de tu anuncio en el que puedes incluir una “llamada a la acción” para desviar tráfico hacia tu web.
Adquisición de Home
Con este formato (solo disponible en la versión de escritorio) tu anuncio se inserta en la página principal de spotify durante 24 horas. ¡Visibilidad total!
Leaderboard
Si lo que buscas es exclusividad para tu anuncio y asegurarte de que el mensaje llega sin interferencias a tu audiencia, este formato es el más adecuado. Aunque es de los formatos más caros, su alcance y visibilidad están garantizadas.
Sesión patrocinada
Nada mejor que ofrecer a tu público 30 minutos de música sin interrupciones a cambio de ver tu vídeo publicitario.
Audio
Cuña de radio que dura 30 segundos y que se ofrece entre canción y canción cada 15 minutos. Incluye una imagen de portada y un enlace clicable para redirigir tráfico a tu web o redes sociales.
Es un formato que cada vez tiene mayor aceptación entre le público con la ventaja añadida de ser visible y audible en cualquier dispositivo.
Vídeo
Se trata de un spot de 15 0 30 segundos con un display. Se publica entre canciones y dispone de un enlace para redirigir el tráfico hacia tu web.
Sólo es visible para los usuarios que acceden desde la aplicación de escritorio pero como anunciante sólo pagarás por las visualizaciones completas del spot.
Infografía por @TxemaDaluz
Diferénciate de tu competencia
Con el perfil de empresa de esta plataforma puedes ofrecer a tu audiencia información relevante de tu marca sobre promociones y ofertas. Además puedes incorporar enlaces a tu sitio web, redes sociales o enviar a tus seguidores hacia una campaña concreta que estés desarrollando.
La creación de branded playlists son otra forma de publicidad visible para tu público objetivo. Es una buena idea crear listas en función de las épocas del año, eventos relevantes o fechas destacadas así como canciones para ciertas actividades como hacer deporte o estudiar o para determinados estados de ánimo.
Ya ves que hay otra manera de llegar a tu público objetivo, que es posible la segmentación de tu audiencia no sólo en función de parámetros de edad, género o ubicación y que Spotify puede ser una herramienta muy útil para conectar con tus seguidores a nivel más emocional.
