Qué es y cómo hacer una landing page.

Qué es y cómo hacer una landing page.

Para empezar y antes de entrar en materia, lo mejor es definir qué es una landing page (página de destino o aterrizaje en castellano) ¿No te parece? Así que vamos allá.

Una landing page es una página web cuya finalidad específica es buscar la conversión de los clientes potenciales a quienes va dirigida y que forman parte de una audiencia previamente definida en nuestra estrategia de marketing digital. 

El objetivo es llamar la atención, captar el interés de los usuarios que forman parte de esa audiencia y dirigirlos a nuestra página de aterrizaje o destino

Para qué sirve una landing page

Como decíamos, una página de aterrizaje o destino forma parte de una estrategia de marketing que busca la conversión de clientes potenciales en el sitio web generando oportunidades de venta.

Algunos ejemplos de landing page lo encontramos, por ejemplo, en los formularios destinados a la captación de leads, en la promoción de determinados productos o bien en la presentación de determinadas categorías de productos o servicios.

Tipos de landing page o páginas de destino

Hay distintos tipos de página de aterrizaje en función del objetivo que se pretende alcanzar con ella y forman una parte imprescindible en cualquier embudo de conversión.

A continuación te muestro algunas de las más utilizadas por los marketeros:

  • Landing Page para captar leads

La página de aterrizaje destinada a captar leads se caracteriza por la utilización de un formulario con el que, por regla general, se pretende conseguir dos datos (nombre y dirección de correo electrónico) y así identificar a los clientes potenciales.

Si conseguimos el nombre y el email de un cliente potencial, estamos en el camino correcto para conseguir la conversión, ya sea en redes sociales o fuera del sitio web.

Este tipo de landing page se usa frecuentemente para establecer una comunicación directa con el usuario pero también para conseguir suscriptores a un boletín o newsletter.

Aunque hemos hablado de dos datos imprescindibles (nombre y email) actualmente también es importante conseguir otro tipo de información o datos del usuario como el número de teléfono y así poder contactar a través de plataformas de mensajería como whatsapp o telegram.

En este sentido es importante no ser demasiado “ambicioso” y no pedir demasiados datos ya que está demostrado, cuantos más datos pedimos menor es el ratio de conversión del formulario.

El uso de las landing page para captar leads (usuario que ya nos conoce y que necesita más información de nosotros para convertir) tiene un objetivo claro, generar confianza a través de contenidos periódicos como newsletters, boletines o simplemente correos electrónicos.

La captación de leads es una estrategia de marketing que debe ser optimizada constantemente, para ello, es frecuente usar la técnica del “lead magnet” que consiste en ofrecer alguna contraprestación a cambio de los datos (contenido de alto valor, un ebook, un código de descuento, etc.) 

  • Landing Page para aumentar las ventas

Con este tipo de página de destino lo que buscamos es convertir un lead en cliente, así de sencillo.

Partimos de la base de que el lead ya nos conoce y le interesa nuestra marca, producto o servicio de manera que la landing page debe conseguir movilizar al usuario y ofrecerle diversas opciones de compra. Esto se consigue con las “llamadas a la acción” que son como resortes incluidos en la página de destino y cuya finalidad es alcanzar la máxima conversión de leads.

 

Ejemplo de landing page

Ejemplo de landing page

 

Qué elementos debe de tener una landing page para convertir

Cualquier página de destino que se precie y que pretenda conseguir un ratio alto de conversión debe de incorporar una serie de características y elementos. A continuación te muestro estos elementos así como el diseño más adecuado:

El poder de una imagen potente: Todos sabemos que usar imágenes impactantes y con alta resolución es el primer paso para llamar la atención. Cuida estos elementos de diseño porque, además, mejorará la percepción de tu marca entre tus clientes potenciales.

Un titular que llame la atención: Una vez captada la atención del usuario con una imagen de entrada, el título debe ser el elemento que explique al lead cual es el beneficio que puede conseguir si acepta nuestra oferta.

Estructura el texto y los contenidos: La segunda lectura del usuario que llega a una landing page, después del titular, se hace sobre el resto del texto por lo que es conveniente estructurar el contenido con encabezados claros y siempre, siempre orientados a la conversión.

Contenido que aporte credibilidad: Utiliza un lenguaje claro, directo y cercano evitando las ambigüedades. Incluir los testimonios de otros clientes aporta confianza al cliente potencial.

Evitar procesos complejos o pedir demasiados datos: No seguir estas recomendaciones es la principal causa de abandono de una landing page. Los formularios con el mínimo posible de campos y que solicita los datos precisos tienen mejores ratios de conversión. Ten en cuenta que si obtienes la dirección de correo puedes seguir contactando en el futuro y de una forma más “sutil” con el cliente potencial.

Eliminar distracciones (puntos de fuga)

Una página de destino bien diseñada no contiene enlaces externos e internos ni cualquier otro elemento que pueda distraer al usuario, incluso es recomendable evitar los menús y los iconos de las redes sociales ya que son elementos que pueden «tentar» al cliente potencial con el consiguiente riesgo de abandono prematuro de la página.

 

Elementos de una landing page

Elementos de una landing page

Herramientas para crear una landing page

Para crear fácilmente una página web existen herramientas denominadas sistemas de gestión de contenidos o CMS en inglés (Content Management System). La gran ventaja de estas plataformas es que disponen de infinidad de plantillas, plugins y recursos con los que poder diseñar una landing page optimizada y orientada a cumplir los objetivos marcados en la estrategia de marketing digital.

Además, permite que personas con pocos recursos económicos puedan disponer de una página de aterrizaje que, además de tener un aspecto “profesional”, contiene todos los elementos que, como hemos visto, debe de tener una landing page.

Plataformas-de-contenidos-Blog-Txema-Daluz

6 Plataformas para ganar dinero como redactor de contenidos

Llevas algún tiempo escribiendo en tu blog y creando contenidos para tus redes sociales. Has conseguido, a base de trabajo y esfuerzo, perfeccionar tu habilidad como redactor y consolidar un grupo numeroso de seguidores en tus perfiles sociales. Quizá ha llegado el momento de pensar seriamente en ampliar tu fuente de ingresos y empezar a ganar dinero como redactor para las plataformas especializadas en marketing de contenidos.

Si te ha picado la curiosidad te invito a seguir leyendo este post y conocer 7  plataformas de contenidos que considero son, algunas desde mi experiencia personal , las mas relevantes para empezar a trabajar.

A continuación te mostraré cuáles son los requisitos necesarios para poder registrarte como redactor así como las distintas tareas remuneradas que puedes realizar en cada plataforma y cómo funciona el pago por tu trabajo.

Si bien es cierto que cada una de estas plataformas de content marketing tiene características específicas, existe un denominador común que es, además de la obligación de cumplir con algunos requisitos para ser admitido como redactor, la fijación de un «valor» por cada una de las distintas las tareas asignadas en función de distintos parámetros como la autoridad de tu blog y/o el número y nivel de interacción de tus seguidores en redes sociales (engagement).

Si no te apetece seguir leyendo, más abajo tienes una infografía con un resumen del post.

SocialPubli

SocialPubli - Txema Daluz Blog

De entrada, llama la atención la interfaz de esta aplicación. De aspecto limpio y ordenado, en su página de inicio dispones de toda la información necesaria sobre tu cuenta presentada de forma muy atractiva visualmente.

Otro detalle que resulta muy útil de esta plataforma es que, con la activación e las notificaciones, puedes estar informado mediante un mensaje directo (DM) en tu perfil de Twitter de las distintas campañas activas en Socialpubli en las que puedes participar.

Una vez elegida la campaña activa en la que quieres participar debes aceptarla y seguir sus indicaciones.

Requisitos de registro

El registro como redactor (influencer) es gratuito y sin necesidad de realizar una prueba de aptitud. Una vez confirmado el registro ya puedes indicar la url de tu blog y vincular los perfiles de tus redes sociales en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo, Linkedin y SnapChat.

También debes completar los datos de tu cuenta indicando cuatro «intereses» que guarden relación con los contenidos de tu blog o sobre los que te consideres experto ya que, esta información, determinará la temática de las tareas disponibles para ti.

Pago de tareas

El dinero que puedes ganar en cada campaña se establece previamente por la plataforma en función de la autoridad de tu dominio (PA y PD) y el engagement  de tu perfil en redes sociales.

Con estos datos, SocialPubli fijará un precio por cada una de las tareas asignadas. Desde redactar un artículo en tu blog con un enlace patrocinado hasta escribir una publicación en una red social incluyendo determinados enlaces, hastags o menciones de usuarios en particular o realizar una acción social concreta (RT, Mencionar).

Una vez que aceptas las condiciones de una campaña, en algunos casos, tu perfil es revisado por el anunciante para confirmar su idoneidad y la asignación definitiva del trabajo. 

Después de finalizar la tarea y ser aceptada por el anunciante recibes automáticamente en tu cuenta monedero de SocialPubli la cantidad establecida previamente y superados los 50€ de saldo podrás hacer reintegros de la cantidad deseada en tu cuenta bancaria o PayPal

LowPost

En su página se presentan como una plataforma donde puedes «desarrollarte profesionalmente haciendo lo que más te gusta», escribir.

Requisitos de registro

Lo cierto es que una vez superada la prueba gratuita de acceso y decidir las categorías en las que te consideras «experto», tendrás acceso a un montón de trabajos muy diversos relacionados con los temas elegidos.

En esta plataforma tu trabajo consiste en redactar textos de un número determinado de palabras sobre una palabra clave o temática determinada. La aplicación tiene un editor de textos incorporado para escribir tu artículo y enviarlo una vez cumpla los requisitos solicitados.

Un detalle muy importante es que, desde que aceptas una tarea, dispones de sólo seis horas para escribir el post y enviarlo. Aunque puedes pedir una prórroga, ponte las pilas y planifica muy bien los tiempos.

Pago de tareas

Cada trabajo disponible tiene establecido un precio que, si aceptas, te asigna la tarea automáticamente.

Si lo prefieres, también dispones de una opción de subasta en la que tu puedes fijar el importe por el que te encargarías de redactar el texto.

Un último detalle de LowPost a tener en cuenta es la rapidez con la que se asignan los trabajos disponibles. Si quieres tener posibilidades de generar ingresos revisa la aplicación varias veces al día, por que cuando te quieres dar cuenta ya han sido asignados a otros redactores.

SeedinUp

Su interfaz es muy poco visual por lo que te llevará un poco de tiempo familiarizarte con su página de inicio, sobre todo por que dispones de una gran cantidad de información no sólo de tu perfil si no de la gran variedad de tareas que puedes realizar como redactor.

Requisitos de registro

Deberás superar una prueba escrita para poder empezar a ofrecer tus servicios como redactor, ya sea en tu blog con posts patrocinados como publicando contenidos en redes sociales.

SeedingUp destaca sobre el resto por la variedad de tareas que puedes realizar en esta plataforma. Desde escribir un post o crear una publicación para redes sociales hasta encargos muy concretos como elaborar notas de prensa o hacer tutoriales de algún servicio o producto en formato texto o vídeo.

Pago de tareas

En el menú de la página de inicio y distribuido en pestañas podrás ver las ofertas disponibles así como las condiciones y precios establecidos por el anunciante que puedes aceptar o rechazar.

Una calculadora de precios de la aplicación fija el valor de las distintas tareas en función de la autoridad de tu página, dominio y el número e interacción de tus seguidores en las distintas redes sociales.

Un detalle que debes conocer es que esta plataforma, a diferencia de otras, fracciona mensualmente la cantidad establecida como pago por la realización de un post patrocinado, lo cual no habla en su favor.

Por otro lado, te permite hacer efectivo el saldo de tu cuenta a partir de tan solo 4€.

Coobis

Es una de las plataformas más populares y, en mi caso, una de las primeras con las que empecé a colaborar.

La idea es sencilla, generar ingresos como redactor o creando contenidos patrocinados en tu blog y redes sociales.

Requisitos de registro

No es necesario ningún requisito para registrase como editor. Únicamente debes indicar los enlaces correspondientes de tu blog y redes sociales y esperar a que te asignen tareas interesantes.

Pago de tareas

Hay algunas características que hacen que Coobis se distinga del resto. Por un lado su transparencia ya que te permite conocer cuál es el porcentaje que ganas tú como redactor y el que les corresponde a ellos como intermediarios del anunciante (70/30).

Por otro lado eres tu como redactor quien establece las condiciones de los servicios que ofreces, además, puedes hacer efectivo tu saldo en cualquier momento y sin un mínimo establecido.

Publisuites

Requisitos de registro

Otra de las plataformas de contenidos más conocidas que, sin embargo, se caracteriza por establecer unos requisitos bastantes exigentes para registrarse como redactor. Procura esmerarte en la prueba de acceso ya que en caso de ser rechazado tardarás bastante tiempo en poder intentarlo de nuevo.

En cuanto a las redes sociales ten en cuenta que Publisuites no acepta perfiles de Twitter con menos de mil seguidores

Pago de tareas

Los precios de cada tarea se establecen en función del PSRANK de tu blog y redes sociales generado por la autoridad de tu página, dominio y los rátios de interacción de tus seguidores en tus publicaciones.

Si aumentas el número de seguidores y la interacción en tus publicaciones puedes solicitar una revisión mensual de los precios establecidos.

SoyFreelancer.com

soyfreelancer.com

Terminaré mencionando una plataforma de trabajo freelance que va más allá de la simple redacción de contenidos ya que, además, podrás ofrecer tus servicios profesionales a empresas que requieran a alguien con tu conocimiento y experiencia en determinadas áreas.

Requisitos de registro

En esta plataforma el proceso de registro es muy sencillo ya que puedes abrir tu cuenta usando tu correo electrónico o bien con tu cuenta de Google. A partir de ahí deberás incluir tu curriculum vitae y crear un portafolio donde se recojan los temas sobre los que estás capacitado o tienes los conocimientos necesarios.

Una vez registrado podrás acceder al buscador de proyectos y ofrecer tus servicios en aquellos trabajos que más se ajusten a tus criterios de selección.

Pago de tareas

En cuanto al cobro de las tareas realizadas cabe mencionar que en esta plataforma es el cliente quien, una vez da su conformidad con el trabajo realizado, desembolsa la cantidad acordada en tu cuenta de PayPal o AirTM

También existe la modalidad de pago a través de SCROW que funciona como un depósito de garantía en el que el cliente desembolsa inicialmente la totalidad del importe acordado y se libera y abona en tu cuenta de PayPal o AirTM una vez terminado el trabajo.

Infografía

7 plataformas de contenidos

Hay otras plataformas y portales en los que puedes ofrecer tus servicios pero, como te decía al principio, he preferido hablar sólo de aquellas más importante o que, por usarlas, conozco de primera mano.

Conclusión

Ya sabes la cantidad de tiempo y esfuerzo que requiere escribir los contenidos para tu blog y redes sociales, seguro que no te cuento nada nuevo, así que, si crees que es un buen momento para rentabilizar todo ese trabajo y complementar tus ingresos escribiendo para otros, ya sean posts, notas de prensa o publicaciones y tutoriales en redes sociales, te animo a intentarlo en estas 7 plataformas y ganar un dinero como redactor de contenidos.

9 plugins wordpress

9 plugins de WordPress imprescindibles para tu web

Me apostaría un café contigo a que si tienes una web, está elaborada con el gestor de contenidos WordPress. ¿Me equivoco?

Yo mismo, al igual que otros muchos, a la hora de poner en marcha mi blog hemos elegido ésta plataforma como la solución ideal.

Las razones son simples pero contundentes. Es gratuita, sencilla de manejar y con muchas opciones en forma de plugins para resolver las distintas necesidades que podamos tener a lo largo del tiempo y con los que podremos optimizar y mejorar el funcionamiento de nuestra web.

Un plugin es un componente de código (programa) que se instala en WordPress para ampliar y mejorar sus funciones básicas.

Pero ¿cómo elegir los mejores plugins para wordpress? La oferta es tan variada (más de 50.000) que elegir los mejores puede llegar a ser como buscar una aguja en un pajar.

Por eso creo que lo mejor para “armar” tu web es establecer primero las necesidades básicas que debes tener cubiertas para que tu blog funcione correctamente. 

A partir de ahí te indicaré, según mi criterio, cuales son los mejores plugins, gratuitos o de pago, que pueden ayudarte a optimizar tu web.

¡Vamos allá!

VELOCIDAD DE CARGA

plugin W3 total caché

Una de las piedras angulares de tu web. Ya sabes que la velocidad con la que el usuario puede acceder a tus contenidos es fundamental.

Para mejorar este aspecto una buena opción es W3 Total Cache. Con este plugin se almacena en caché toda la información de la base de datos de tu web de manera que aumenta la velocidad de carga y ,por tanto, mejora la experiencia de los usuarios.

Ten en cuenta también que optimizando este aspecto también conseguirás mejorar el posicionamiento de tu sitio en los buscadores.

OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

plugin smushit

Muy relacionado con la velocidad de carga. No olvides que el peso de las imágenes que subes a tu web incide directamente sobre el posicionamiento pero también sobre el porcentaje de usuarios que abandonan tu web sin poder visualizar los contenidos publicados.

Aunque son muchos los plugins disponibles me gusta especialmente smush.it ya que te permite optimizar imágenes de gran tamaño y reducir su peso a la mitad manteniendo sus dimensiones y su resolución original.

SEO

plugin yoast seo

Otro elemento imprescindible para tu proyecto online tiene que ver con el posicionamiento de tu web en buscadores.

Sin duda Yoast SEO es el mejor  plugin gratuito que puedes incorporar a tu wordpress.

Con este complemento puedes trabajar muy fácilmente aspectos tan importantes como la edición de títulos y meta descripciones o configurar URL canónicas y así evitar la duplicidad de tus contenidos

Así mismo, con Yoast Seo puedes crear snippets para mejorar el posicionamiento de su sitio web.

Finalmente también es destacable la posibilidad de integrar este plugin con google search console facilitando el seguimiento y la solución de posibles errores de rastreo de tu sitio web.

ANALÍTICA

plugin monster insights

Otro de los aspectos fundamentales que debes revisar para conocer el rendimiento de tu página.

En mi opinión el mejor plugin de google analitycs para wordpress es Monster Insights.

Con este complemento no necesitas modificar el código HTML para incorporar tu cuenta de analitycs y podrás conocer en tiempo real y desde tu propio panel de woerdpress a información tan relevante como comportamientos de búsqueda de los usuarios o seguimiento de descargas o enlaces externos.

ECOMMERCE

Plugin Woocommerce

En este apartado el plugin que manda es Woocommerce. Es la mejor fórmula para crear una tienda online totalmente operativa.

Desde la configuración de los métodos de pago o realizar el seguimiento de los pedidos este plugin dispone de una gran cantidad de extensiones que te permitirán tener un control absoluto de tu negocio online

EMAIL MARKETING

plugin mailchimp for wordpress

Si estás pensando en implementar alguna estrategia de email marketing en tu proyecto online, Mailchimp for WordPress es la solución.

Es el momento de conectar tu cuenta de la plataforma mailchimp con tu wordpress y empezar a crear formularios, gestionar tu lista de suscriptores o automatizar ciertas tareas.

CHATS ONLINE

live chat for formilla

Si tienes una tienda online o una página web ofreciendo tus servicios profesionales es importante que puedas mantener el contacto con tus clientes en tiempo real.

Para ello una buena solución es echar mano de alguno de los plugins que facilitan la comunicación con los usuarios mediante un live chat y sin necesidad de recurrir a formularios de contacto.

Así que si quieres mejorar desde ya el servicio de atención al cliente que ofreces en tu sitio web puedes recurrir a Live Chat by Formilla.

Este complemento, que podrás empezar a utilizar en cuestión de minutos, está en el top de plugins gratuitos para live chat por la facilidad de instalación y configuración. Además dispone de un servicio de traducción al castellano y de respuesta automática que te ayudarán a mejorar la atención al cliente de tu web.

BASES DE DATOS

plugin wp optimize

Con el paso del tiempo tu web acumula un montón de datos que se convierten en innecesarios. Un ejemplo son los distintos borradores de cada uno de los artículos que publicas en tu blog y que quedan guardados en la base de datos.

Este contenido que se acumula en tu web provoca la ralentización de la misma siendo necesario llevar cabo un mantenimiento periódico.

Para esta tarea el plugin Wp-optimize es muy útil ya que te permite optimizar tu web borrando datos como pingbacks o los distintos comentarios que has enviado a la papelera. También dispone de opciones para el contenido con fecha de caducidad.

REDES SOCIALES

plugin easy social share

Si tu blog no dispone de los botones para compartir tu contenido en redes sociales, estás perdiendo visibilidad y la oportunidad de que tu contenido se comparta en los distintos medios sociales.

A mi me gusta especialmente Easy Social Share por que permite elegir el diseño y la posición de los “botones sociales” además de ofrecer datos sobre el número de veces que se ha compartido un contenido determinado en redes sociales.


Como puedes imaginar hay otros muchos plugins (y muy buenos) que no he mencionado y que pueden encajar perfectamente en tu WordPress. Por eso te recomiendo investigar y probar, instalando sólo los justos y necesarios para optimizar tu web.

También estoy seguro que hay un montón de plugins muy interesantes que tú estás usando habitualmente (y de los que no he oído ni hablar) para  mejorar la velocidad de carga de tu web, optimizar imágenes o compartir el contenido de tu blog en redes sociales.

Como buen curioso que soy, estaré encantado de que me lo cuentes.

 

 

 

imagen calendario de contenidos blog txema daluz

Cómo hacer tu primer calendario de contenidos [+Plantilla]

Seguro que recuerdas aquel anuncio de una conocida marca de neumáticos que decía  “La potencia sin control, no sirve de nada”.

Pues esa es una máxima que también puedes aplicar a tu estrategia de marketing de contenidos y social media. Todo el esfuerzo y la energía que empleas para crear contenido de valor para tu audiencia puede verse ensombrecido si no tienes un calendario de contenidos para organizarte y saber cuándo vas a publicar.

Si además te pasa como a mi y eres un «espíritu libre» entonces te puede venir muy bien la plantilla que puedes descargarte más abajo y que te servirá de referencia para crear tu propio calendario y personalizarlo en función de tus objetivos y necesidades.

No te digo más si eres community manager y gestionas varias cuentas. Si no tienes un calendario de contenidos irás siempre con la lengua fuera.

Pero bueno, vamos al lío. Es el momento de trasladar a tu calendario la información de los contenidos que vas a publicar tanto en el blog como en las redes sociales.

Crea tu Plantilla Excel

Así de sencillo, es la mejor herramienta para controlar tus publicaciones día a día, semana a semana y mes a mes así como para tener a mano toda la información que puedes necesitar en cada uno de los distintos medios sociales en los que vas a compartir tu contenido (blog o redes sociales)

Cuando tengas tu propia plantilla personalizada con todas las fechas, también puedes hacer un planning anual de publicaciones (en el caso de haberte marcado una estrategia de contenidos a un año vista) pero te recomiendo que empieces con periodos más cortos (mes o trimestre) para familiarizarte con las tareas a realizar.

Información que debes incluir

Una vez que tienes creado un calendario en tu planilla excel es el momento de incluir los campos con la información que vas a manejar y que debería, como mínimo, tener:

imagen plantilla calendario

También puedes añadir más campos si quieres incluir información específica y en función de tus necesidades o de las características de la cuenta que administras si eres community manager como:

  • Tu Público objetivo (intereses, eventos, tendencias)
  • Embudo de ventas (primera etapa, media o final)
  • Autor del contenido y autores invitados (en el caso de contar con colaboraciones)
  • Formatos de los contenidos publicados (texto, imagen, vídeo, podcast)

La idea es que la plantilla excel de tu calendario de contenidos quede tal que así:

imagen Calendario de contenidos

Sin duda, esta página se convertirá en una herramienta fundamental para tu día a día ya que te permite visualizar toda la información que puedes necesitar a la hora de publicar tus contenidos en los distintos medios sociales y facilitando la tarea de compartir.

Por otro lado, el calendario de publicaciones es muy útil para reutilizar tu contenido en el futuro y volver a publicarlo pasado un tiempo con la misma llamada a la acción o bien con otra diferente.

La plantilla, que te puedes descargar después de la siguiente imagen, está formada por varias hojas por lo que también puedes llevar un control independiente de tus publicaciones en las distintas redes sociales y facilitarte así la tarea a la hora de programar ciertos contenidos.

Calendario de contenidos

 Descarga tu plantilla aquí

Frecuencia de tus publicaciones

Seguramente tendrás dudas sobre este aspecto, y con razón. Si has investigado un poco, habrá sido  dificil encontrar dos marketeros que estén de acuerdo en la cantidad de publicaciones, pero seguro que si coinciden en que es necesario hacerlo, como mínimo, una vez a la semana en el blog y dos, tres veces al día en las distintas sociales más populares entre tu público objetivo.

Una buena idea, mientras no saques tus propias conclusiones sobre la frecuencia adecuada para publicar tus contenidos, es empezar siguiendo la estela de alguno o alguna de tus referentes.

En cualquier caso recuerda que el contenido de valor requiere tiempo y esfuerzo por lo que es mejor que establezcas un número adecuado de publicaciones para cada medio social pero que puedas afrontar sin agobios. Sólo así podrás ofrecer contenido de calidad a tu audiencia durante mucho tiempo.

Pero eso si, si te comprometes a escribir un post semanal en tu blog, ¡cúmplelo!

Las ventajas de haber definido con anterioridad los temas o categorías a tratar y plasmar en tu calendario las fechas para publicar son por un lado el ahorro de tiempo pero también que puedes dedicarle más tiempo a tus contenidos.

Mejores horas para publicar

estadísticas facebook

Esto vas a tener que descubrirlo tú en función del comportamiento de tu audiencia pero inicialmente puedes guiarte por los horarios en los que publican otros perfiles.

También puedes usar, al principio y como referencia, aquellas horas que se consideran de «mayor audiencia» y que puedes ver en algunas de las estadísticas que te ofrecen las propias redes sociales.

Pero lo mejor es hacer tú mismo el seguimiento del nivel de interacción de los usuarios y descubrir cuál es el mejor horario para publicar en cada medio social.

En cuanto al blog, no hay duda que lo mejor es publicar los primeros días de la semana. Así dispones de los mejores días para compartir el post en los medios sociales y darle mayor visibilidad a tu trabajo.

Si el cumplimiento del horario de publicaciones se hace difícil o simplemente quieres ahorrar tiempo, lo mejor es ayudarse de alguna aplicación tipo hootsuite para programar los contenidos en horarios poco habituales y también para volver a publicar contenido recurrente que no tiene fecha de caducidad.

Planifica tus  publicaciones

Recuerda que la frecuencia y el horario que has establecido para compartir tus contenidos están al servicio de tu estrategia, así como la elección de qué publicaciones puedes programar en el tiempo o cuáles debes compartir manualmente.

Distribuye en el tiempo los distintos tipos de contenidos en función de tus objetivos.

Por ejemplo, si lo que pretendes conseguir es aumentar tu tráfico web, mejorar el ratio de conversiones o consolidar la imagen de tu marca, este podría ser un planteamiento ideal para las publicaciones y siempre que fuera posible:

BLOG:

2 artículos semanales en tu blog buscando el posicionamiento de palabras clave. Uno de ellos en función del número de búsquedas y el otro en función del CPC.

1 Infografía semanal que acompañe a uno de los posts.

1 videotutorial semanal en uno de los artículos publicados

1 ebook o contenido descargable cada tres meses

REDES SOCIALES:

Si quieres mantener el interés de tu audiencia planifica y prueba, sin miedo, todos tipo de formatos para tus contenidos. Y publica todos los días.

Ya sabes que, por orden de mayor a menor engagement, las imágenes funcionan muy bien al igual que los vídeos y que por último están los textos.

Es importante mantener una proporción en el uso de los distintos formatos así como ajustar las publicaciones a las características especiales de cada medio social pero, siempre, teniendo en mente a las personas que componen tu público objetivo y tu estrategia.

Los últimos cambios en los algoritmos de redes sociales como facebook o instagram hacen difícil determinar el numero adecuado de publicaciones a realizar diariamente aunque todo parece indicar que es necesario aumentar la frecuencia diaria.

Espero que la plantilla te resulte útil y que pueda servirte como punto de partida para crear tu propio calendario y te ayude a desarrollar mucho mejor tu estrategia de contenidos.

Como te decía al principio es una pena trabajar tan duro para crear contenido de calidad y que no tenga la visibilidad adecuada por falta de planificación.

Para terminar decirte que estaría encantado de saber tu opinión sobre el calendario y si añadirías o quitarías algo.

Cómo hacer marketing de contenidos en Instagram

Cómo hacer marketing de contenidos en Instagram [Tips + herramientas]

Ya no es suficiente estar y poner algunas fotos chulas que toquen la fibra sensible de los usuarios de esta red social. Si quieres hacer marketing de contenidos en Instagram para tu marca o empresa lo mejor es aplicar los mismos principios que utilizas en el medio social por excelencia, el blog de tu sitio web.

Te refresco la memoria, el marketing de contenidos es una estrategia por la que una marca o empresa crea contenido de valor para un público determinado de forma regular, constante en el tiempo y con la finalidad de atraer su atención y convertirlo en suscriptor o cliente.

Pues imagínate eso mismo aplicado a Instagram.

Así que la pregunta no es si tu marca o empresa debe estar en instagram, la cuestión es saber si puedes crear de forma constante contenido de calidad y que aporte valor a tu público objetivo.

Vamos a ver, con un poco más de detalle, cada uno de estos elementos.

Publica contenido regularmente

Si has decidido estar presente en esta red social e incorporarla a tu plan social media lo primero es establecer un calendario con el número de publicaciones que vas a hacer, mantenerlo a lo largo del tiempo y ser estricto en su cumplimiento.

No hay cosa peor para tu seguidores, y para el algoritmo de instagram, que publicar sin un criterio definido o hacerlo durante un periodo de tiempo y después desaparecer del timeline.

Es fundamental para fidelizar a tu audiencia que seas constante en tus publicaciones. Piensa que la confianza de tus seguidores en instagram se construye a base de ofrecerles ese contenido que esperan de ti.

Además, la percepción que tiene tu público de tu marca o empresa también está formada por la regularidad con la que (esperan ver) reciben tus fotos.

Crea contenido de calidad

Y todos sabemos qué quiere decir esto.

Utiliza imágenes de calidad. Si no puedes y tu presupuesto te lo permite, contrata un profesional. No te quepa ninguna duda que será un dinero muy bien invertido.

Si concedes la importancia que se merece al poder de la imágenes verás como crece la interacción de tus seguidores.

Hay estudios que indican que utilizar ciertos recursos fotográficos como la luminosidad o el tipo de fondo utilizado hace que aumente la valoración o «likes» por parte del usuario.

No te olvides del vídeo y de las posibilidades de la función Instagram Stories que te permite publicar contenido con «fecha de caducidad». Estos formatos pueden encajar con tu estrategia y conseguirás un mayor impacto entre tu audiencia.

Si quieres saber más sobre cómo hacer buenas fotos para Instagram te recomiendo leer con atención este post de Bego Romero con consejos y trucos. También puedes ver una excelente selección de cuentas de Instagram clasificadas por categorías.

Define un «estilo» para tu marca o empresa

Ten presente siempre que las fotos que publicas son un reflejo de tu marca o empresa así que deben ser coherentes con tu imagen pública.

Piensa que instagram es como un album de fotos que te representa y cuyas imagenes forman parte de la percepción que tiene el usuario.

Algunos elementos que te ayudan a definir tu estilo tienen que ver con:

  • El color que utilizas tanto en tu perfil como las fotos.
  • Hablar de tu marca o empresa y de lo que haces.
  • Los valores que representa tu marca o empresa.

Cómo generar engagement con tu audiencia

Una vez que has establecido un calendario de publicaciones y has definido tu estilo es el momento de pasar a la acción.

Mejores horas para publicar

Aunque sabemos que hay ciertas horas y días en los que la audiencia de instagram está más activa (de lunes a jueves por la tarde-noche) debes adaptarte a los horarios de los seguidores de tu marca para conseguir que tus publicaciones sean más efectivas.

Etiqueta a las personas

Este recurso, que debes utilizar con cuidado, te ayudará a aumentar la interacción ya que las personas etiquetadas recibirán una notificación.

Habla con los demás

Comenta las publicaciones de otros para que te vean y te conozcan. Es la manera de consolidar relaciones y generar confianza.

¿Sigue a quien te sigue?

Lo pongo entre interrogantes por que, aunque generalmente está bien seguir a quien te sigue, hay que vigilar dos aspectos.

No se trata de tener un montón de seguidores sin mayor interés por tu marca o empresa, así que revisa previamente los perfiles de las cuentas que vas a seguir por si no encajan con el tipo de audiencia que buscas.

Por otro lado, tampoco se trata de mostrar «nivelazo» siendo inaccesible. Una cuenta que sigue a muy pocos usuarios rompe el feedback con sus seguidores y eso, a la larga, no es bueno.

 Uso del Hastag

Junto con las imagenes, el hastag es otro de los elementos que caracterizan a instagram.

Su uso debe ser razonable tanto en el número como en la temática. No se trata de inundar el texto de hastag y mucho menos sin relación alguna con la publicación.

Ten en cuenta que abusar del número de hastags puede causar el efecto contrario al deseado.

Herramientas

El crecimiento de esta red social ha hecho  aumentar exponecialmente el número de aplicaciones destinadas a programar contenido, aumentar la cantidad de seguidores y a interactuar con la audiencia.

Lo cierto es que dispones de herramientas gratuitas que te ayudarán a gestionar el perfil de instagram de tu marca o empresa y llevarlo al siguiente nivel.

A continuación puedes ver diversas aplicaciones en función de su utilidad.

Para programar tus publicaciones

Hootsuite:

Hootsuite

Desde hace unos meses ya es posible programar la publicación de tu contenido con esta herramienta gratuita (hasta 3 cuentas). Además te facilita la gestión de seguidores e interactuar con ellos.

También puedes monitorizar los hastags que usáis, tanto tú como tu competencia, para ver su evolución.

Crowdfire:

Crowdfire

Herramienta gratuita para gestionar tu perfil de instagram y programar publicaciones. Aunque tiene ciertas limitaciones cumple su d¡función perfectamente.

Onlypult:

Onlyput

Como aplicación de pago te facilita una serie de recursos muy interesantes. Además de poder hacer publicaciones en distintos formatos (vídeos o galeria de imágenes) también te permite conocer las estadisticas de tu perfil y disponer de infrmación muy útil tanto del alcance e impacto de tus contenidos como del nivel de interacción de tus seguidores.

Gestión de seguidores

Aunque alguna de las aplicaciones indicadas anteriormente ya cumplen esta función también te puede interesar:

Twitly

Twitly

Aplicación móvil para gestionar seguidores fácilmente. Con un sólo clic podrás saber quien te sigue o ya no lo hace y actuar en consecuencia.

No me sigue

nomesigue

 

Aunque su versión gratuita caduca a los 30 días, esta aplicación web es muy cómoda para hacer un seguimiento desde el ordenador de la actividad de tu perfil en instagram.

Creación de contenido para instagram

Flipagram

flipagram

Divertidos vídeos de 15 segundos para animar las fotos que haces con tu móvil. Un recurso fácil de usar con grandes resultados visuales.

Instasize

instasize

Ideal para publicar tus fotos a tamaño original. Esta aplicación está disponible tanto para IOS como Android y te permite realizar collages muy atractivos para optimizar la presentación de tus fotos.

Photofy

photofy

Últimamente es muy frecuente ver las imágenes de instagram con textos incluidos. Si quieres conseguir composiciones chulas esta aplicación es una buena solución.

Para crear links en tu perfil

Linktree

linktree

aplicación muy interesante que te permite incorporar un enlace en tu perfil y añadir botones para dirigir al usuario a las distintas páginas de tu sitio web.

Iglink

iglink

Una buena solución si tienes una tienda online. Incluye un link especial para las imágenes y direccionar a los usuarios a tu web.

Conclusiones

Como en cualquier otro medio social que utilices para impulsar tu imagen digital, también en Instagram debes tener un plan.

En el caso de esta red social tu plan consiste en crear contenido de calidad que genere la interacción de tu audiencia y que sea un reflejo de los valores de tu marca o empresa.

Si todavía te queda alguna duda para hacer marketing de contenidos en Instagram no olvides que, con los últimos cambios facilitando las compras directamente, es una red social que goza de muy buena salud y parece que va a ser así durante mucho tiempo.

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