Landing Page. Qué es y cómo hacerla fácilmente [+7 herramientas]

Landing Page. Qué es y cómo hacerla fácilmente [+7 herramientas]

Nadie mejor que tú sabe la cantidad de tiempo y esfuerzo que hay que poner encima de la mesa para conseguir atraer tráfico hacia tu sitio web. Por eso, una vez que lo has conseguido, es el momento de dar un paso más en tu estrategia de marketing online y tratar de convertir todas esas visitas en información útil para tu estrategia.

La herramienta por excelencia para llevar a cabo esta tarea es la landing page o página de aterrizaje y su funcionamiento es muy sencillo, ofrecer algo que llame la atención del usuario para que facilite su información a través un formulario. Así de fácil y … ¡de difícil!

Así que siguiendo con este razonamiento, podemos decir que el objetivo de este tipo de páginas no es otro que ayudarte a convertir a los usuarios en cliente finales de tus productos o servicios.

Para echarte una mano en esta tarea, voy a hacer un repaso por los diversos aspectos clave que debes tener en cuenta, no sólo para elaborar una landing page, sino también para que cumpla su objetivo final, la conversión de usuarios.

Usos de una Landing Page

Su utilización puede ser tan variada como lo sean los objetivos que determines en tu estrategia de marketing.
Aunque la mayoría establece como prioridad la consecución de clientes puedes crear una landing page con otras finalidades:
Generar Leads: Mediante un formulario de contacto puedes conseguir información de usuarios atraídos por tu contenido con los que posteriormente puedes trabajar.

Ganar suscriptores: Ideal si tienes un blog. Una landing page bien diseñada, en la que ofreces descargas con contenido de valor, es la mejor estrategia para ver cómo aumenta tu lista de suscriptores.

Aumentar interacción en medios sociales: Es otra de las funciones de una landing page, mejorar la interacción y aumentar el número de seguidores en redes sociales.

Utilidades de una landing page

Aspectos clave de una Landing Page

Independientemente del uso que hagamos de una página de aterrizaje, a la hora de crear una página de este tipo hay algunos elementos que deben formar parte de su estructura y diseño.

Un objetivo definido

Todos los elementos que componen una landing page deben estar orientados hacía un único y mismo fín.
Para propiciar la conversión es importante evitar la duplicidad de mensajes, el exceso de texto e imágenes y que el usuario tenga que hacer un largo recorrido para llegar a la información.

En esto debes aplicar el principio, menos es más.

El título lo es … “casi todo”

Sin duda es lo primero que lee el usuario que llega a tu landing page así que aprovecha bien tu oportunidad.
Si haces un repaso por algunas páginas web puedes comprobar que los títulos suelen cumplir una serie de requisitos.

-Llaman la atención
-Son concisos
-Informan claramente al usuario del beneficio que puede recibir

Explica los beneficios para el usuario

Recuerda que no dispones de mucho tiempo para mantener el interés del usuario por lo que es importante facilitar la información de forma rápida y ordenada.

En este sentido, agrupar el texto con líneas de puntos y ampliar la información con algún subtítulo animan al usuario a seguir leyendo mejorando y aumentando el ratio de conversión.

Incluir una llamada a la acción (CTA)

Aquí debes recoger la acción que esperas que realice el usuario y que debe coincidir con el objetivo de tu estrategia.

Desde compartir contenido en redes sociales hasta inscribirse en un webinar o realizar una compra, la llamada a la acción es el elemento más emocional con el que se culmina todo el proceso para el que has creado una landing page.

Es importante que esté visible en un lugar destacado sin necesidad de hacer scroll y que uses el tono más adecuado para tu tipo de público objetivo.

Ofrece contenido que aporte valor

En mi opinión, esta es la parte del proceso en la hay que tener más cuidado. Si no dispones de un contenido de calidad que puedas ofrecer al usuario, mi consejo es que no montes una landing page.

No hay cosa peor que defraudar las expectativas de las personas y perder su confianza.

Cuando un usuario responde a una llamada a la acción a cambio de un contenido determinado, espera que el beneficio obtenido compense ese “esfuerzo” y guarde concordancia con lo ofrecido inicialmente.

Diseño responsivo

Vigila este aspecto. Ten en cuenta los hábitos y que la mayoría de las personas acceden a través del móvil por lo que debes comprobar que la experiencia de usuario sea la mejor posible.

Optimiza tu formulario

En este aspecto es importante mantener un equilibrio entre la cantidad de información que solicitas (número de campos) y la calidad de los usuarios.

Lo ideal para aumentar el ratio de conversión es pedir solamente los datos más necesarios como el nombre y la dirección de correo electrónico pero si buscas aumentar la calidad de tus leads puedes incorporar algún campo más (sítio web o teléfono)

Elimina las “puertas de salida”

Es importante que centres la atención del usuario en el contenido de tu oferta o propuesta.
Elimina las aspectos visuales que puedan distraer como el menú de navegación o enlaces a otro contenido, aunque guarde relación.

Utiliza testimonios y logros alcanzados por otros usuarios

Siempre ha funcionado. Incluir en una landing page el testimonio de personas que se han beneficiado de nuestra oferta o contenido es el mejor reclamo.

Incluir la experiencia de otros usuarios y los beneficios que han obtenido aporta confianza al resto de visitantes, sobre todo cuando se trata de dar el último empujón en el proceso de compra.

Personaliza el contenido en función de tu audiencia

El contenido personalizado, también llamado contenido inteligente, se utiliza con aquellas personas que han dejado sus datos previamente.

La finalidad es dirigir al usuario en todo el proceso para convertirlo en un lead cualificado y colocarlo en una situación de compra.

Por eso es importante. para mejorar los ratios de conversión, conocer cómo llegan los usuarios y los contenidos que consumen y personalizar la oferta en función de sus necesidades.

Aspectos Clave de una landing page

Algunas herramientas para hacer una Land Page

A continuación puedes ver información de distintas aplicaciones con las que puedes elaborar tu landing page pero, recuerda, si tu estrategia lo requiere valora la posibilidad de contar con un profesional.

Instapage

aplicación instanpage

Es una de las mejores plataformas (de pago) para crear Landing Pages y optimizarlas. Aunque está en inglés, gracias a la simplicidad de su editor podrás crear fácilmente tu página con la función arrastrar y soltar.

Puedes registrarte con tu cuenta de correo o a través de tu cuenta de Google y dispones de un periodo de prueba gratuito de 14 días.

Unbounce

Aplicación Unbounce

Esta aplicación está disponible en castellano y ofrece varios planes de pago con versiones gratuitas durante 30 días.

Ofrece una gran variedad de plantillas y muchas opciones para personalizarlas en función de tus objetivos.

Puedes usar la función de arrastrar y soltar para incluir imágenes, textos y formularios además de realizar pruebas A/B para medir las conversiones de las distintas páginas.

Leadpages

aplicación leadpages

Si hay algo que destaca de esta herramienta de pago es que clasifica las plantillas disponibles en función de la tasa de conversión de cada una de ellas.

A modo de ejemplo, puedes descargar una plantilla que se ha utilizado para descargar un ebook gratuito cuya tasa de conversión es del 30% ( de 1000 visitantes, 350 se descargaron el ebook).

Hello Bar

aplicación hello bar

Aunque no forma parte del grupo de herramientas para crear una landing page, Hello Bar es una opción perfecta  para aumentar la conversión de tus páginas de destino.

Una vez que te has registrado dispones de distintas opciones en su versión gratuita que te permiten incorporar en distintas partes de tu sitio web barras con funciones similares a una landing page

barra hello bar

OptimizePress

Aplicación OptimizePress

La mayor ventaja de OptimizePress es que está pensada fundamentalmente para optimizar un sitio web en WordPress.

Además de servir para crear landing pages, un blog o una página destinada a las ventas, puedes elegir entre varias opciones de títulos o cuadros de texto para incluir testimonios de usuarios.

Con multitud de plantillas, esta aplicación de pago te permite crear páginas muy atractivas visualmente y mejorar notablemente la experiencia de los usuarios.

Optimezely

Aplicación Optimizely

Esta es una herramienta de tipo profesional y cuya mayor utilidad es la optimización en la creación de landing pages.

Muy interesante y útil para desarrollar estrategias de marketing online en las que tanto la experiencia de usuario como los ratios de conversión deben medirse constantemente.

LanderApp

Aplicación Landerapp

Si la anterior aplicación tenía un uso más profesional, Lander es perfecta para principiantes y pequeñas empresas.

Crea fácilmente páginas desde cero o utiliza las plantillas disponibles con la función que ya hemos visto de arrastra y soltar.

Herramientas para hacer una Landing Page

Espero que esta información te resulte útil y que te animes a incorporar las landing pages en tu estrategia de marketing online.

Define bien tu objetivo y crea tu página de aterrizaje incluyendo todos los elementos imprescindibles para captar la atención y facilitar la experiencia de los usuarios.

Aporta contenido de valor y procura responder a las necesidades y expectativas de tu audiencia para mejorar la tasa de conversión. Pero sobre todo, prueba e investiga.

Ya sabes que estoy encantado de que compartas aquí tus experiencias en el uso de landing pages y nos cuentes que es lo que mejor te ha funcionado en tu estrategia.

herramientas community manager

37 herramientas de un community manager o gestor de redes sociales

Sería imposible pensar en llevar a cabo todas las tareas propias de un community manager sin poder utilizar las distintas herramientas que hay disponibles para ello. O al menos para que te quede tiempo para otras cosas (como vivir y eso … 🙂 )

Por otro lado, da igual si estás empezando o eres un profesional consolidado, la búsqueda de aplicaciones que optimicen tu trabajo debe ser una constante. Es imprescindible contar con las mejores herramientas para programar tareas, crear contenido y medir su impacto en las redes sociales.

Se trata de ganar tiempo y utilizarlo para ser creativo, experimentar, investigar y así poder ofrecer a tu cliente algo más que la simple gestión de sus redes sociales.

Esa es la idea de este post, ofrecerte una lista de 37 herramientas que yo creo son imprescindibles para un gestor de redes sociales y aunque seguro que conoces la mayoría, igual descubres alguna novedad interesante.

Las he dividido en función de su utilidad, es decir, las utilizadas para gestionar y administrar los perfiles en redes sociales, para monitorizar la imagen digital de tu marca, medir el impacto de tus publicaciones y hacer el seguimiento de tu audiencia en cada una de las distintas redes sociales.

Por último encontrarás algunas herramientas para facilitar la creación de contenidos en diversos formatos o para realizar una tarea muy concreta como es el email marketing.

Herramientas para gestionar y administrar redes sociales

Buffer

Aplicación Buffer

La más popular entre los community manager por lo que veo en redes sociales. Es la herramienta por excelencia para manejar varias cuentas en medios sociales y rentabilizar el tiempo dedicado a compartir los contenidos en cada una de ellas.

Con esta herramienta del tipo “casi todo en uno” podrás programar en el calendario las publicaciones que, por sus características, puedes fijar en el tiempo tanto en Facebook como Twitter, Instagram, Pinteres, Linkedin y Google+.

Además es una excelente aplicación para conocer el rendimiento del contenido publicado. Dispone de una función que te facilita diversas métricas para analizar el impacto entra la audiencia de la marca.

Hootsuite

Hootsuite

Seguro que habrá muchos profesionales que opinen que, para ellos, es hootsuite la aplicación mas popular entre los community manager. Lo cierto es que está a mismo nivel que Buffer y dispone de funciones muy parecidas pero con una presentación distinta de sus funciones.

En el panel de control puedes, además de programar las publicaciones en las distintas redes sociales, hacer un seguimiento de los comentarios, menciones y los mensajes directos lo que facilita la interacción inmediata con la audiencia.

Igualmente esta herramienta te aporta las métricas y estadísticas necesarias para analizar la evolución en redes sociales del contenido publicado o monitorizar una campaña puntual y medir su resultado.

Bit.ly

bitly

Quién no conoce el acortador de URL por excelencia. La función es sencilla, hacer más cortos y estéticos los enlaces publicados y evitando la sensación de Spam en el usuario cuando ve una URL muy larga que ocupa gran parte del texto publicado.

Además puedes compartir directamente el enlace generado en Twitter y Facebook.

Trello

Crello

Si hablamos de optimizar el tiempo es necesario hablar de Trello, una aplicación gratuita con la que podrás organizar tareas, planes o acciones concretas y hacer un seguimiento en el calendario.

Así mismo la posibilidad de asignar tareas a otras personas o colaboradores facilita la gestión de proyectos además de poder saber en cada momento las acciones pendientes, en curso y finalizadas.

Slack

Slack

Se podría definir como una plataforma que permite la comunicación, a modo de chat, entre los distintos departamentos o equipos de trabajo que forman parte de una empresa.

Quien la usa dice que no podría vivir sin ella y como elemento añadido hay que indicar que esta herramienta se integra con otro tipo de aplicaciones externas como Google Drive.

Klout

Klout

Aunque es una plataforma que también te permite de forma gratuita compartir contenidos en redes sociales, su uso principal y más conocido es la información que te facilita sobre el nivel de influencia e interacción que tienen las cuentas que gestionas como community manager o bien las de la competencia de tus clientes.

Simply Measured

Simply Measured

Pero si lo que quieres es disponer de un informe completo de las distintas redes sociales para hacer un seguimiento y presentar a tus clientes, simply measured es una buena herramienta  de pago para llevarlo a cabo.

Las herramientas gratuitas pueden facilitarte información útil para conocer ciertas métricas pero no siempre son suficientes y, a veces, es necesario rascarse el bolsillo.

Hay cuentas que necesitamos medir no sólo su actividad diaria, también el tráfico o las conversiones que genera el contenido publicado, y esta aplicación cubre perfectamente esta necesidad.

MetricSpot

metricspot

Esta si es gratuita y te ofrece información básica muy interesante. Puede servirte para analizar una web y una cuenta determinada en redes sociales, saber el tráfico generado y obtener información de palabras clave (Keywords) y enlaces internos (Backlinks).

Herramientas para analizar y saber

StreamdIn

StreamdIn

Interesante App basado en el geoposicionamiento para descubrir tuits y seguidores activos cercanos a tu situación. Una utilidad destacada de esta herramienta es que puedes monitorizar la actividad de Twitter en tu localidad o en otras ciudades que te interese conocer.

Está disponible para iOS y Android y es muy práctico para mantener el contacto en tiempo real con tus seguidores de Twitter.

Brand 24

Brand 24

Aplicación gratuita para PC que te facilita la búsqueda en internet de cualquier tipo de contenido que se haya publicado relacionado con un perfil o palabra clave determinada. Así mismo te da información muy valiosa sobre menciones o la cantidad de tráfico en cada una de las diversas redes sociales.

Además te permite descargar la información en varios formatos (Pdf o infografía) lo que le da un aspecto muy profesional a los informes.

Crimson Hexagon

Crimson Hexagon

Herramienta de pago que va más allá de la simple monitorización de las redes sociales. Muy útil si lo que quieres es conocer la opinión de los usuarios o consumidores de tu marca o producto. También facilita la comunicación en tiempo real con tu audiencia.

BuzzBundle

BuzzBundle

Con un funcionamiento y operativa similar a Crimson Hexagon, este software que hay que descargarse dispone de diversas funciones para gestionar todo lo relacionado con el social media de la cuenta que gestionas.

También permite crear campañas en Facebook, Twitter, Linkedin, Google+ y YouTube o en foros, blogs o sitios de preguntas y respuestas.

Alertas de Google

alertas google

Si, has oído bien. Si todavía no usas esta aplicación de Google, te recomiendo que empieces ya. Es ideal para estar al día y rastrear información sobre aquellos temas que más te interesa conocer.

Su funcionamiento es muy sencillo. Eliges un tema, usuario o palabra clave clave y creas la alerta.  A partir de ahí cada vez que se genere contenido que mencione ese tema o Keyword seleccionada, la aplicación te enviará un correo electrónico incluyendo el enlace a esa publicación.

Puedes configurar las notificaciones para recibir un correo diario, semanal o mensual con un resumen de la información seleccionada

Herramientas para Twitter

Audiense

audiense

Sin duda una de las mejores herramientas para analizar y ver la evolución de una cuenta de Twitter. Y además, gratuita.

Con esta aplicación, dispones de información muy valiosa sobre el comportamiento de tus seguidores, quién te sigue o ha dejado de seguirte así como sobre el impacto de tus publicaciones entre tu audiencia.

Hashtracking

Hashtracking

Hablar de Twitter es hablar de hastag así que en tu caja de herramientas de community manager no puede faltar una aplicación que te ayude a hacer seguimiento de un hastag determinado.

Es perfecto para analizar campañas que se lanzan bajo una determinada etiqueta. Puedes saber no sólo cuántas veces se ha usado ese hastag, también los retuits que ha cosechado.

Twilert

Twilert

Herramienta perfecta para saber en tiempo real quién menciona tu marca o usa un hastag determinado.

El funcionamiento es similar a las alertas de Google. En caso de mencionarse en twitter la palabra clave que has seleccionado recibirás inmediatamente un correo electrónico con dicha información.

Commun.it

Commun.it

Si lo que necesitas es dar un paso más en la gestión de tus cuentas de twitter, esta es la herramienta adecuada.

Algunas de las ventajas de esta aplicación son que además de poder identificar a los influencers de tu sector, la propia plataforma te hace recomendaciones sobre los usuarios que debes seguir o quienes tienen más engagement con tu marca.

TweetDeck

TweetDeck

Otra de las herramientas todo en uno, en este caso para Twitter.

Puedes organizar diferentes cuentas,  programar tuits y obtener métricas de forma fácil.

Su presentación en forma de columnas te permite tener a la vista y en tiempo real información de tus tuits publicados, programados, así como información de menciones, respuestas o algo yanútil como los Trending Topic del momento.

Twitter Audit

Twitter Audit

Si además quieres saber la “calidad” de los seguidores de tu cuenta con esta aplicación podrás descubrir cuántos son reales y cuántos falsos.

Aunque no te facilita información de quienes son, si puedes saber el número y porcentaje de unos y de otros que forman parte de tu audiencia.

Herramientas para Instagram

SocialGuest

SocialGuest

Aplicación gratuita que te permite programar contenido en esta red social y que se publique en el perfil seleccionado.

Unfollower for instagram

Unfollower for instagram

aplicación móvil para gestionar los seguidores de tu marca en Instagram. Podrás saber quien son tus seguidores y devolverles la acción. También quien ha dejado de seguirte y con un solo clic hacer tu lo mismo.

Repost

Repost

Buena herramienta si la marca o empresa que gestionas vende productos o servicios. Compartir las publicaciones de los seguidores usando tu producto generan una gran respuesta entre tu audiencia y ayudan mucho a ganar visibilidad en esta red social.

Herramientas para Facebook

Facebook Insights

Facebook Insights

Si eres community manager no te queda más remedio  que usar esta aplicación propia de Facebook para conocer las métricas de una fanpage.

Es la mejor forma de conocer el impacto de tus publicaciones, las reacciones y crecimiento de tus seguidores o el pocentaje de usuarios que hablan de tu marca.

Likealyze

Likealyze

Interesante aplicación para monitorizar tu fanpage que además realiza un informe muy completo que incluye que tipo de acciones están dando buenos resultados y cuáles sería conveniente mejorar.

Otro punto fuerte de likealyze es que te facilita información relevante de otras páginas que te interesa analizar.

EasyPromos

EasyPromos

Seguro que ya has hecho algún concurso en Facebook usando esta aplicación ¿verdad?

No hay mejor forma de hacer un concurso o sorteo promocional cumpliendo con la normativa.

Herramientas para Google+

 Steady Demand

Para hacer una radiografía y análisis completo a tu página de Google+. Esta aplicación te dirá exactamente cuáles son los puntos de mejora después de realizar una auditoria completa a tu página.

All my +

All my +

Si lo que necesitas es tener a mano las estadísticas de tu perfil de google+ te recomiendo que uses allmy+. Sabrás cómo optimizar tu perfil.

Herramientas para el tratamiento de imagen

Canva

Canva

Como dice el título Canva es una aplicación imprescindible para un Community manager.

Si no sabes de diseño gráfico o quieres ahorrar tiempo, las plantillas que te ofrece esta herramienta te permitirán crear contenidos con aspecto profesional.

Desde publicaciones optimizadas para cada red social o crear un flyer o un collage de fotos, con Canva siempre quedarás bien.

Easelly

Easelly

Si, como a mi, te gustan las infografías para acompañar tus publicaciones, te recomiendo esta aplicación.

Dispones de plantillas y ejemplos para realizar tus infografías fácilmente.

Crello

Crello

Una de mis aplicaciones de cabecera para crear contenidos. Te ofrece multitud de formatos y plantillas para editar tus imágenes.

En los últimos meses ha experimentado mejoras como la posibilidad de cambiar automáticamente el tamaño de una imagen y no tener que preparar distintos archivos para cada red social, lo cual facilita la tarea de compartir en las distintas redes sociales.

Adobe Spark

Adobe Spark

Esta aplicación es muy fácil de usar y destaca por los tres tipos de formatos que puedes crear.

Dispone de bastantes plantillas y funcionalidades para editar imágenes, crear landing page o hacer pequeños vídeos con música incorporada.

Herramientas para escribir

Headline Analyzer

Headline Analyzer

Si los títulos son tu asignatura pendiente esta aplicación te va a encantar.

Aunque tendrás que ser tu quién los cree, con headline analyzer podrás analizar las palabras clave, la relevancia o el número de caracteres que lo componen y saber si se ajustan a las características que necesitas.

Tagboard

Tagboard

De gran ayuda para obtener información relativa a un determinado hastag. Con esta aplicación podrás saber cuánto se usa y en qué tipo de contexto se utiliza lo que te facilitará acceder a contenidos sobre los que quieres recopilar información.

Puede ser de gran utilidad para diseñar tus estrategias y llegar a tu público objetivo.

Google Trends

Google Trends

Si necesitas ideas para la siguiente publicación te animo a que te pases por esta aplicación de Google.

Podrás descubrir las tendencias de búsqueda en Google y sobre qué o quién están interesados los ususarios.

Pocket

Pocket

Esta aplicación es como una libreta de bolsillo que te permite guardar aquellos contenidos de interés que ves, tanto en redes sociales como en tu navegador, y que puedes consultar en cualquier dispositivo.

Herramientas para hacer Email Marketing

Mailchimp

Mailchimp

Una herramienta veterana que cumple perfectamente su papel.

Las posibilidades de esta aplicación son muchas y con ella podrás desde crear listas de suscriptores o enviar correos usando sus plantillas prediseñadas hasta saber cuántas personas abren o no tus correos.

Ten en cuenta que las tareas relacionadas con el email marketing suponen mucho tiempo para un community manager y mailchimp puede ser un gran aliado para optimizar el trabajo.

MailRelay

MailRelay

Esta web en español te facilitará una gran cantidad de recursos para desarrollar tu estrategia de email marketing.

En su versión gratuita te permite enviar hasta 75.000 correos electrónicos mensualmente y almacenar hasta 15.000 suscriptores además de facilitar estadísticas e información de las campañas realizadas.

Como decía al principio seguro que ya conocías muchas de estas herramientas para community manager aunque espero que, en esta selección, hayas descubierto alguna que pueda resultarte útil a partir de ahora para gestionar más fácilmente varios perfiles en redes sociales.

Me propongo ir ampliando poco a poco esta caja de herramientas por lo que me gustaría saber qué aplicaciones utilizas en tu día a día como community manager y si hay alguna que, sin ella, estarías perdido.

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