imagen calendario de contenidos blog txema daluz

Cómo hacer tu primer calendario de contenidos [+Plantilla]

Seguro que recuerdas aquel anuncio de una conocida marca de neumáticos que decía  “La potencia sin control, no sirve de nada”.

Pues esa es una máxima que también puedes aplicar a tu estrategia de marketing de contenidos y social media. Todo el esfuerzo y la energía que empleas para crear contenido de valor para tu audiencia puede verse ensombrecido si no tienes un calendario de contenidos para organizarte y saber cuándo vas a publicar.

Si además te pasa como a mi y eres un “espíritu libre” entonces te puede venir muy bien la plantilla que puedes descargarte más abajo y que te servirá de referencia para crear tu propio calendario y personalizarlo en función de tus objetivos y necesidades.

No te digo más si eres community manager y gestionas varias cuentas. Si no tienes un calendario de contenidos irás siempre con la lengua fuera.

Pero bueno, vamos al lío. Es el momento de trasladar a tu calendario la información de los contenidos que vas a publicar tanto en el blog como en las redes sociales.

Crea tu Plantilla Excel

Así de sencillo, es la mejor herramienta para controlar tus publicaciones día a día, semana a semana y mes a mes así como para tener a mano toda la información que puedes necesitar en cada uno de los distintos medios sociales en los que vas a compartir tu contenido (blog o redes sociales)

Cuando tengas tu propia plantilla personalizada con todas las fechas, también puedes hacer un planning anual de publicaciones (en el caso de haberte marcado una estrategia de contenidos a un año vista) pero te recomiendo que empieces con periodos más cortos (mes o trimestre) para familiarizarte con las tareas a realizar.

Información que debes incluir

Una vez que tienes creado un calendario en tu planilla excel es el momento de incluir los campos con la información que vas a manejar y que debería, como mínimo, tener:

imagen plantilla calendario

También puedes añadir más campos si quieres incluir información específica y en función de tus necesidades o de las características de la cuenta que administras si eres community manager como:

  • Tu Público objetivo (intereses, eventos, tendencias)
  • Embudo de ventas (primera etapa, media o final)
  • Autor del contenido y autores invitados (en el caso de contar con colaboraciones)
  • Formatos de los contenidos publicados (texto, imagen, vídeo, podcast)

La idea es que la plantilla excel de tu calendario de contenidos quede tal que así:

imagen Calendario de contenidos

Sin duda, esta página se convertirá en una herramienta fundamental para tu día a día ya que te permite visualizar toda la información que puedes necesitar a la hora de publicar tus contenidos en los distintos medios sociales y facilitando la tarea de compartir.

Por otro lado, el calendario de publicaciones es muy útil para reutilizar tu contenido en el futuro y volver a publicarlo pasado un tiempo con la misma llamada a la acción o bien con otra diferente.

La plantilla, que te puedes descargar después de la siguiente imagen, está formada por varias hojas por lo que también puedes llevar un control independiente de tus publicaciones en las distintas redes sociales y facilitarte así la tarea a la hora de programar ciertos contenidos.

Calendario de contenidos

 Descarga tu plantilla aquí

Frecuencia de tus publicaciones

Seguramente tendrás dudas sobre este aspecto, y con razón. Si has investigado un poco, habrá sido  dificil encontrar dos marketeros que estén de acuerdo en la cantidad de publicaciones, pero seguro que si coinciden en que es necesario hacerlo, como mínimo, una vez a la semana en el blog y dos, tres veces al día en las distintas sociales más populares entre tu público objetivo.

Una buena idea, mientras no saques tus propias conclusiones sobre la frecuencia adecuada para publicar tus contenidos, es empezar siguiendo la estela de alguno o alguna de tus referentes.

En cualquier caso recuerda que el contenido de valor requiere tiempo y esfuerzo por lo que es mejor que establezcas un número adecuado de publicaciones para cada medio social pero que puedas afrontar sin agobios. Sólo así podrás ofrecer contenido de calidad a tu audiencia durante mucho tiempo.

Pero eso si, si te comprometes a escribir un post semanal en tu blog, ¡cúmplelo!

Las ventajas de haber definido con anterioridad los temas o categorías a tratar y plasmar en tu calendario las fechas para publicar son por un lado el ahorro de tiempo pero también que puedes dedicarle más tiempo a tus contenidos.

Mejores horas para publicar

estadísticas facebook

Esto vas a tener que descubrirlo tú en función del comportamiento de tu audiencia pero inicialmente puedes guiarte por los horarios en los que publican otros perfiles.

También puedes usar, al principio y como referencia, aquellas horas que se consideran de “mayor audiencia” y que puedes ver en algunas de las estadísticas que te ofrecen las propias redes sociales.

Pero lo mejor es hacer tú mismo el seguimiento del nivel de interacción de los usuarios y descubrir cuál es el mejor horario para publicar en cada medio social.

En cuanto al blog, no hay duda que lo mejor es publicar los primeros días de la semana. Así dispones de los mejores días para compartir el post en los medios sociales y darle mayor visibilidad a tu trabajo.

Si el cumplimiento del horario de publicaciones se hace difícil o simplemente quieres ahorrar tiempo, lo mejor es ayudarse de alguna aplicación tipo hootsuite para programar los contenidos en horarios poco habituales y también para volver a publicar contenido recurrente que no tiene fecha de caducidad.

Planifica tus  publicaciones

Recuerda que la frecuencia y el horario que has establecido para compartir tus contenidos están al servicio de tu estrategia, así como la elección de qué publicaciones puedes programar en el tiempo o cuáles debes compartir manualmente.

Distribuye en el tiempo los distintos tipos de contenidos en función de tus objetivos.

Por ejemplo, si lo que pretendes conseguir es aumentar tu tráfico web, mejorar el ratio de conversiones o consolidar la imagen de tu marca, este podría ser un planteamiento ideal para las publicaciones y siempre que fuera posible:

BLOG:

2 artículos semanales en tu blog buscando el posicionamiento de palabras clave. Uno de ellos en función del número de búsquedas y el otro en función del CPC.

1 Infografía semanal que acompañe a uno de los posts.

1 videotutorial semanal en uno de los artículos publicados

1 ebook o contenido descargable cada tres meses

REDES SOCIALES:

Si quieres mantener el interés de tu audiencia planifica y prueba, sin miedo, todos tipo de formatos para tus contenidos. Y publica todos los días.

Ya sabes que, por orden de mayor a menor engagement, las imágenes funcionan muy bien al igual que los vídeos y que por último están los textos.

Es importante mantener una proporción en el uso de los distintos formatos así como ajustar las publicaciones a las características especiales de cada medio social pero, siempre, teniendo en mente a las personas que componen tu público objetivo y tu estrategia.

Los últimos cambios en los algoritmos de redes sociales como facebook o instagram hacen difícil determinar el numero adecuado de publicaciones a realizar diariamente aunque todo parece indicar que es necesario aumentar la frecuencia diaria.

Espero que la plantilla te resulte útil y que pueda servirte como punto de partida para crear tu propio calendario y te ayude a desarrollar mucho mejor tu estrategia de contenidos.

Como te decía al principio es una pena trabajar tan duro para crear contenido de calidad y que no tenga la visibilidad adecuada por falta de planificación.

Para terminar decirte que estaría encantado de saber tu opinión sobre el calendario y si añadirías o quitarías algo.

Cómo hacer marketing de contenidos en Instagram

Cómo hacer marketing de contenidos en Instagram [Tips + herramientas]

Ya no es suficiente estar y poner algunas fotos chulas que toquen la fibra sensible de los usuarios de esta red social. Si quieres hacer marketing de contenidos en Instagram para tu marca o empresa lo mejor es aplicar los mismos principios que utilizas en el medio social por excelencia, el blog de tu sitio web.

Te refresco la memoria, el marketing de contenidos es una estrategia por la que una marca o empresa crea contenido de valor para un público determinado de forma regular, constante en el tiempo y con la finalidad de atraer su atención y convertirlo en suscriptor o cliente.

Pues imagínate eso mismo aplicado a Instagram.

Así que la pregunta no es si tu marca o empresa debe estar en instagram, la cuestión es saber si puedes crear de forma constante contenido de calidad y que aporte valor a tu público objetivo.

Vamos a ver, con un poco más de detalle, cada uno de estos elementos.

Publica contenido regularmente

Si has decidido estar presente en esta red social e incorporarla a tu plan social media lo primero es establecer un calendario con el número de publicaciones que vas a hacer, mantenerlo a lo largo del tiempo y ser estricto en su cumplimiento.

No hay cosa peor para tu seguidores, y para el algoritmo de instagram, que publicar sin un criterio definido o hacerlo durante un periodo de tiempo y después desaparecer del timeline.

Es fundamental para fidelizar a tu audiencia que seas constante en tus publicaciones. Piensa que la confianza de tus seguidores en instagram se construye a base de ofrecerles ese contenido que esperan de ti.

Además, la percepción que tiene tu público de tu marca o empresa también está formada por la regularidad con la que (esperan ver) reciben tus fotos.

Crea contenido de calidad

Y todos sabemos qué quiere decir esto.

Utiliza imágenes de calidad. Si no puedes y tu presupuesto te lo permite, contrata un profesional. No te quepa ninguna duda que será un dinero muy bien invertido.

Si concedes la importancia que se merece al poder de la imágenes verás como crece la interacción de tus seguidores.

Hay estudios que indican que utilizar ciertos recursos fotográficos como la luminosidad o el tipo de fondo utilizado hace que aumente la valoración o “likes” por parte del usuario.

No te olvides del vídeo y de las posibilidades de la función Instagram Stories que te permite publicar contenido con “fecha de caducidad”. Estos formatos pueden encajar con tu estrategia y conseguirás un mayor impacto entre tu audiencia.

Si quieres saber más sobre cómo hacer buenas fotos para Instagram te recomiendo leer con atención este post de Bego Romero con consejos y trucos. También puedes ver una excelente selección de cuentas de Instagram clasificadas por categorías.

Define un “estilo” para tu marca o empresa

Ten presente siempre que las fotos que publicas son un reflejo de tu marca o empresa así que deben ser coherentes con tu imagen pública.

Piensa que instagram es como un album de fotos que te representa y cuyas imagenes forman parte de la percepción que tiene el usuario.

Algunos elementos que te ayudan a definir tu estilo tienen que ver con:

  • El color que utilizas tanto en tu perfil como las fotos.
  • Hablar de tu marca o empresa y de lo que haces.
  • Los valores que representa tu marca o empresa.

Cómo generar engagement con tu audiencia

Una vez que has establecido un calendario de publicaciones y has definido tu estilo es el momento de pasar a la acción.

Mejores horas para publicar

Aunque sabemos que hay ciertas horas y días en los que la audiencia de instagram está más activa (de lunes a jueves por la tarde-noche) debes adaptarte a los horarios de los seguidores de tu marca para conseguir que tus publicaciones sean más efectivas.

Etiqueta a las personas

Este recurso, que debes utilizar con cuidado, te ayudará a aumentar la interacción ya que las personas etiquetadas recibirán una notificación.

Habla con los demás

Comenta las publicaciones de otros para que te vean y te conozcan. Es la manera de consolidar relaciones y generar confianza.

¿Sigue a quien te sigue?

Lo pongo entre interrogantes por que, aunque generalmente está bien seguir a quien te sigue, hay que vigilar dos aspectos.

No se trata de tener un montón de seguidores sin mayor interés por tu marca o empresa, así que revisa previamente los perfiles de las cuentas que vas a seguir por si no encajan con el tipo de audiencia que buscas.

Por otro lado, tampoco se trata de mostrar “nivelazo” siendo inaccesible. Una cuenta que sigue a muy pocos usuarios rompe el feedback con sus seguidores y eso, a la larga, no es bueno.

 Uso del Hastag

Junto con las imagenes, el hastag es otro de los elementos que caracterizan a instagram.

Su uso debe ser razonable tanto en el número como en la temática. No se trata de inundar el texto de hastag y mucho menos sin relación alguna con la publicación.

Ten en cuenta que abusar del número de hastags puede causar el efecto contrario al deseado.

Herramientas

El crecimiento de esta red social ha hecho  aumentar exponecialmente el número de aplicaciones destinadas a programar contenido, aumentar la cantidad de seguidores y a interactuar con la audiencia.

Lo cierto es que dispones de herramientas gratuitas que te ayudarán a gestionar el perfil de instagram de tu marca o empresa y llevarlo al siguiente nivel.

A continuación puedes ver diversas aplicaciones en función de su utilidad.

Para programar tus publicaciones

Hootsuite:

Hootsuite

Desde hace unos meses ya es posible programar la publicación de tu contenido con esta herramienta gratuita (hasta 3 cuentas). Además te facilita la gestión de seguidores e interactuar con ellos.

También puedes monitorizar los hastags que usáis, tanto tú como tu competencia, para ver su evolución.

Crowdfire:

Crowdfire

Herramienta gratuita para gestionar tu perfil de instagram y programar publicaciones. Aunque tiene ciertas limitaciones cumple su d¡función perfectamente.

Onlypult:

Onlyput

Como aplicación de pago te facilita una serie de recursos muy interesantes. Además de poder hacer publicaciones en distintos formatos (vídeos o galeria de imágenes) también te permite conocer las estadisticas de tu perfil y disponer de infrmación muy útil tanto del alcance e impacto de tus contenidos como del nivel de interacción de tus seguidores.

Gestión de seguidores

Aunque alguna de las aplicaciones indicadas anteriormente ya cumplen esta función también te puede interesar:

Twitly

Twitly

Aplicación móvil para gestionar seguidores fácilmente. Con un sólo clic podrás saber quien te sigue o ya no lo hace y actuar en consecuencia.

No me sigue

nomesigue

 

Aunque su versión gratuita caduca a los 30 días, esta aplicación web es muy cómoda para hacer un seguimiento desde el ordenador de la actividad de tu perfil en instagram.

Creación de contenido para instagram

Flipagram

flipagram

Divertidos vídeos de 15 segundos para animar las fotos que haces con tu móvil. Un recurso fácil de usar con grandes resultados visuales.

Instasize

instasize

Ideal para publicar tus fotos a tamaño original. Esta aplicación está disponible tanto para IOS como Android y te permite realizar collages muy atractivos para optimizar la presentación de tus fotos.

Photofy

photofy

Últimamente es muy frecuente ver las imágenes de instagram con textos incluidos. Si quieres conseguir composiciones chulas esta aplicación es una buena solución.

Para crear links en tu perfil

Linktree

linktree

aplicación muy interesante que te permite incorporar un enlace en tu perfil y añadir botones para dirigir al usuario a las distintas páginas de tu sitio web.

Iglink

iglink

Una buena solución si tienes una tienda online. Incluye un link especial para las imágenes y direccionar a los usuarios a tu web.

Conclusiones

Como en cualquier otro medio social que utilices para impulsar tu imagen digital, también en Instagram debes tener un plan.

En el caso de esta red social tu plan consiste en crear contenido de calidad que genere la interacción de tu audiencia y que sea un reflejo de los valores de tu marca o empresa.

Si todavía te queda alguna duda para hacer marketing de contenidos en Instagram no olvides que, con los últimos cambios facilitando las compras directamente, es una red social que goza de muy buena salud y parece que va a ser así durante mucho tiempo.

Metricas de marketing de contenidos

19 métricas de marketing de contenidos que debes conocer

Ha llegado el momento de pararse a pensar un poco. Después de un tiempo publicando en tu página web o blog y en redes sociales, es tiempo de echar mano de las métricas y conocer el impacto real que está generando tu estrategia de marketing de contenidos entre tu audiencia.

Es el momento de saber dónde estás, si todo tu esfuerzo está dando el resultado que habías previsto o debes corregir alguna cosa para seguir avanzando con tu proyecto.

Por eso, de todas las métricas disponibles (que son muchas) es importante que selecciones aquellas que son realmente relevantes para alcanzar tus objetivos y que se definen como indicadores clave del desempeño o KP´s.

En este caso y para medir el resultado de tu estrategia de  marketing de contenidos es necesario definir los indicadores que te aportarán información sobre la calidad de tus publicaciones, el nivel de compromiso e interacción de tus seguidores en redes sociales así como sobre la visibilidad y rentabilidad de tu página web o blog.

A continuación puedes ver las distintas métricas que debes recopilar de cada uno de estos elementos clave y que te permitirán tener una idea concreta de la situación de tu proyecto y su evolución en el tiempo.

Así mismo, tambíén te dejo al final del post una lista de herramientas que puedes utilizar para reunir alguna de las métricas indicadas.

Para saber cómo se comportan los usuarios

Es el momento de saber si el contenido, que con tanto cariño y esfuerzo creas y compartes, es del gusto de tu audiencia. Desde el número de páginas que visita una persona en tu sitio hasta la cantidad de tiempo que pasa navegando, estas métricas serán un fiel indicativo del consumo de contenidos por parte de los usuarios que llegan a tu web o a sus contenidos.

Metricas de contenidos

Páginas vistas

Te muestra el número de veces que se ha visto una página determinada de tu sitio web por lo que es un reflejo de la calidad de tu contenido. También permite saber si las estrategia de marketing de contenidos que has diseñado mantiene el interés de tu audiencia a lo largo del tiempo.

Tiempo medio en páginas

Cuanto mayor sea este ratio significará que tu audiencia encuentra en tu web o blog lo que busca y por tanto lee tus contenidos con atención.

Visitantes únicos

El tamaño de tu audiencia está relacionado con este dato ya que te dirá en número de visitantes que se sienten atraídos y que han visitado tu sitio web en un espacio de tiempo determinado.

Duración de la visita

Este ratio te indica el numero de páginas vistas por un usuario una vez que llega a tu web. Ten en cuenta,  la hora de valorar esta información, que la analítica te facilitará estas métricas siempre y cuando el usuario interactue de algún modo con tu página.

Páginas por sesión

Si quieres saber cómo funcionan los enlaces internos de tus publicaciones esta es la métrica que debes analizar. Dicho de otra manera, cada vez que un usuario consume el contenido de tu blog y busca más información a traves de tus enlaces internos, aumentará esta métrica.

Tasa de rebote

Este indicador se corresponde con el porcentaje de usuarios que han llegado a tu sitio web atraidos por un contenido pero que se han marchado sin ver nada más.

Fuentes de tráfico

Muy importante si lo que quieres saber es cuáles son los canales más adecuados para distribuir tus contenidos. Dispones de información muy valiosa para saber de donde vienen los usuarios que aterrizan en tu sitio.

Usuarios nuevos y recurrentes

Se trata de valorar no sólo tu capacidad de atraer nuevos seguidores para ampliar tu audiencia, también de mantener el interés de los que ya tienes.

Para valorar tus relaciones con los usuarios (Engagement)

si antes hemos visto los indicadores que tiene que ver con el comportamiento de tu audiencia a continuación te muestro aquellos que están relacionados con tu actividad y el nivel de interacción de tus seguidores con tu contenidos en redes sociales.

 

Me gusta

Es la forma de saber si estás acertando con los contenidos que estás publicando habitualmente. ¡Así de sencillo!

Menciones

Buen indicador para conocer y gestionar tu reputación en redes sociales. También te facilita información valiosísima de la opinión que tiene tu público sobre los contenidos que publicas en las distintas plataformas sociales.

Número de veces compartido

Cuanto mayor sea el número de veces que los usuarios comparten tu contenido, mayor visibilidad.

Nuevos seguidores y contactos

Información que puedes obtener directamente de cada red social. Se trata de saber si tu estrategia de marketing de contenidos cumple con su misión de atraer nuevos seguidores y tiene la capacidad de ayudarte a crear relaciones o posibles colaboraciones.

Comentarios

No hay duda, si hay comentarios en tus publicaciones eso significa que tu audiencia participa activamente. Esta es una pista para saber qué tipo de contenido genera un mayor engagement y por tanto qué contenidos son los adecuados para generar y mantener la interacción de tu seguidores en redes sociales.

Reutilización de tus contenidos

Te puede dar una idea del valor y la utilidad que le concede tu audiencia a tus contenidos. Si un influencer o medio de comunicación reutiliza tu contenido es por que considera que la información que aportas también es relevante para su propia audiencia

Relacionadas con el SEO

Si antes hemos visto cuales son los aspectos clave para determinar la calidad de los contenidos y el grado de fidelización de nuestra audiencia, también hay algunos indicadores más técnicos que aportan información del grado de visibilidad y posicionamiento de tu sitio web y si tus contenidos satisfacen las necesidades de los usuarios.

 

Tráfico orgánico

Unos de los indicadores más importantes ya que te permite saber el número de visitas que recibe tu web procedentes de los motores de búsqueda. Por otro lado también te facilita la labor de definir cuáles son los contenidos más relevantes, desde el punto de vista del SEO, y cuáles tienen un mayor potencial.

Enlaces entrantes (Backlinks)

Como sabes, los backlinks son enlaces entrantes que proceden de otras páginas y que apuntan a la tuya.
A mayor número de enlaces entrates, mayor viralidad de tu contenido y mayor consideración por parte de los usuarios. Piensa que cuantas más páginas relevantes te enlacen, mayor será tu prestigio web de cara a Google.

Tiempo de permanencia

Este dato indica el tiempo que pasa un usuario en tu web antes de volver a los resultados de búsqueda. es decir, si pasa muy poco tiempo es razonable pensar que no encuentra lo que estaba buscando o lo que encuenntra no resuelve su problema.

Posicionamiento de palabras clave (Keywords)

Este ratio te indica la posición de tu web en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca información relacionada con alguna de las palabras clave que forman parte de tu estrategia de contenidos.

Métricas sobre la monetización de tu web

Este es un aspecto del que ya he hablado anteriormente en otro post y que tiene que ver con aquellos usuarios que te dejan sus datos interesados en recibir tu contenido de forma automática.
Esas métricas también te muestran posibles oportunidades de venta de tus productos y servicios además de servir para establecer tu estrategia de captación de nuevos leads.

Leads actuales conseguidos

Son aquellos usuarios que actualmente interaccionan con tu contenido. Conociéndolos puedes elegir mejor tu estrategia de captación de nuevos leads.
Por otro lado, saber el número de leads en momentos puntuales a lo largo del tiempo te permite ver la evolución de tu estrategia

Tasa de conversión

Te indica el número de personas que visitan tu web y realizan una acción determinada. Es decir, son aquellos usuarios que después de interactuar con tu contenido hacen clic en un enlace determinado, cumplimentan un cuestionario de registro o se descargan un contenido determinado.

Nuevos leads generados

Sin duda uno de los grandes Kpi´s que debes vigilar ya que está directamente relacionado con tu estrategia de contenidos y tu capacidad de crear contenidos que atraigan a nuevos seguidores.

Retorno de la inversion ROI

Es un ratio que te permite conocer la rentabilidad no sólo de tu web o blog, también de una acción determinada que lleves a cabo relacionada con tu estrategia de marketing.
La fórmula es sencilla, es la diferencia entre los ingresos obtenidos y lo que te has gastado en desarrollar tu proyecto.

Coste por adquisición

Si pones en marcha una campaña de marketing de contenidos para conseguir nuevos suscriptores para tu blog y haces una inversión en publicidad de Google, por ejemplo, con este ratio puedes medir lo que te ha costado conseguir cada uno de esos suscriptores.

 

Para terminar te dejo una serie de herramientas con las que podrás empezar a medir los resultados de tu estrategia.

Herramientas

Google Analitycs

Como te imaginarás es la herramienta de analítica más usada en todo el mundo. Sus múltiples funciones te permiten desde establecer y monitorizar objetivos relacionados con tu estrategia de marketing hasta analizar el retorno de inversión (ROI).

Search Console

Aunque es una herramienta con ciertas limitaciones nos ofrece información valiosa para complementar los resultados de las mediciones que realizamos de nuestra web o blog.

KPI Watch Dog

En su versión gratuita esta herramienta de monitorización te permite trabajar con 5 KPi´s

Mix Panel

Indicada para dar tus primeros pasos en la monitorización de Kpi´s, también dispone de una versión gratuita.

How Sociable

Con esta plataforma podrás conocer el grado de interacción con tus usuarios en redes sociales y como se comportan frente a tus contenidos.

klear

Una buena herramienta para conocer el nivel de engagement de tu marca así como la evolución de tu competencia.

 

Espero que esta información te pueda ayudar a definir cuáles son los elementos clave en tu estrategia de contenidos y cuáles son las métricas que debes analizar y que te darán la información que necesitas en cada momento.

Por otro lado, la lista de herramientas de monitorización que he indicado no es muy extensa por lo que si conoces o usas alguna otra aplicación de este tipo, estaría encantado de conocer tu opinión.

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