Conecta con tu audiencia con spotify

Cómo usar Spotify para llegar a tu público objetivo

Es fácil imaginar a alguien conduciendo hacia su trabajo o practicando algún deporte mientras escucha su grupo favorito en una plataforma de música en streaming como Spotify ¿verdad?. Pues igual de sencillo es pensar que, de los muchos los usuarios que consumen este tipo de contenidos, algunos forman parte de tu público objetivo.

Por eso, quizá es el momento de que empieces a pensar en el potencial y las oportunidades que te puede ofrecer esta aplicación y sus peculiaridades para conectar con  tu audiencia.

Te invito a seguir leyendo y descubrir cómo usar spotify para llegar a tus potenciales clientes cuando están realizando determinadas actividades o en función de su estado de ánimo.

Aunque no es nuevo que la plataforma sueca de música en streaming siempre ha tenido dificultades para rentabilizar su negocio a causa de los royalties que pagan a los autores, parece que esa etapa está superada y en pocos meses podremos ver su salida a bolsa como parte de una estrategia empresarial orientada a su consolidación.

Por otro lado, las cifras nos dicen que hay aproximadamente 140 millones de cuentas en todo el mundo de las cuales el 30% aproximadamente son premium o de pago y que pueden disfrutar de más de 30 millones de canciones en cualquier dispositivo, momento y lugar.

Aunque no hay datos específicos de España podemos estar hablando de 1 millón y medio de usuarios activos aproximadamente, lo cual, no está nada mal.

Fuente statista.com

Pero vayamos al grano. Por que aquí lo que más te interesa es la utilidad que puedes darle a esta plataforma para llegar a tu público objetivo al incorporar funciones sociales que permiten a los usuarios compartir opiniones y comentarios o expresar recuerdos y emociones a través de sus gustos musicales.

Esto supone que los usuarios están conectados, de media, dos horas al día a través de sus dispositivos móviles mientras realizan diversas actividades como hacer deporte, estudiar o trabajar.

Parecen razones más que suficientes para que aproveches las posibilidades que te ofrece esta plataforma de contenidos para conectar con tu audiencia e incorporarla a tu estrategia global de marketing online

Spotify es casi una red social formada por 140 millones de cuentas repartidas en más de 60 países de todo el mundo y de los cuales un 30% son suscriptores de pago (datos 2018 statista.com)

Conoce a tu audiencia

Para empezar te diré que no hay otra plataforma que facilite tanta información relevante sobre sus usuarios. Esto supone que la segmentación que puedes realizar va más allá de la edad, género o localización geográfica ya que, además, es posible también conocer la mentalidad y los gustos de las personas o su estado de ánimo. Con esta información puedes ajustar el contenido de tu mensaje y elegir el momento más adecuado para hacerlo visible.

Tipo de mensaje

Una de las características más interesantes de Spotify son sus listas de reproducción que facilitan información relevante sobre las actividades que están realizando o sobre el estado de ánimo de los oyentes.

Esto te permite adaptar tu mensaje a cada circunstancia y lanzarlo en el momento más apropiado generando un mayor impacto en tu audiencia.

Formatos adecuados para tu anuncio

Si ya estás dándole vueltas a la idea de poner en marcha una campaña de marketing en Spotify, a continuación puedes ver las distintas posibilidades disponibles para insertar los diversos formatos publicitarios.

Superposición

Saluda a los usuarios cuando inician su sesión. De esta manera conseguirás visualizaciones de tu anuncio en el que puedes incluir una “llamada a la acción” para desviar tráfico hacia tu web.

Adquisición de Home

Con este formato (solo disponible en la versión de escritorio) tu anuncio se inserta en la página principal de spotify durante 24 horas. ¡Visibilidad total!

Leaderboard

Si lo que buscas es exclusividad para tu anuncio y asegurarte de que el mensaje llega sin interferencias a tu audiencia, este formato es el más adecuado. Aunque es de los formatos más caros, su alcance y visibilidad están garantizadas.

Sesión patrocinada

Nada mejor que ofrecer a tu público 30 minutos de música sin interrupciones a cambio de ver tu vídeo publicitario.

Audio

Cuña de radio que dura 30 segundos y que se ofrece entre canción y canción cada 15 minutos. Incluye una imagen de portada y un enlace clicable para redirigir tráfico a tu web o redes sociales.

Es un formato que cada vez tiene mayor aceptación entre le público con la ventaja añadida de ser visible y audible en cualquier dispositivo.

Vídeo

Se trata de un spot de 15 0 30 segundos con un display. Se publica entre canciones y dispone de un enlace para redirigir el tráfico hacia tu web.

Sólo es visible para los usuarios que acceden desde la aplicación de escritorio pero como anunciante sólo pagarás por las visualizaciones completas del spot.

Infografía - Txema Daluz

Infografía por @TxemaDaluz

Diferénciate de tu competencia

Con el perfil de empresa de esta plataforma puedes ofrecer a tu audiencia información relevante de tu marca sobre promociones y ofertas. Además puedes incorporar enlaces a tu sitio web, redes sociales o enviar a tus seguidores hacia una campaña concreta que estés desarrollando.

La creación de branded playlists son otra forma de publicidad visible para tu público objetivo. Es una buena idea crear listas en función de las épocas del año, eventos relevantes o fechas destacadas así como canciones para ciertas actividades como hacer deporte o estudiar o para determinados estados de ánimo.

Ya ves que hay otra manera de llegar a tu público objetivo, que es posible la segmentación de tu audiencia no sólo en función de parámetros de edad, género o ubicación y que Spotify puede ser una herramienta muy útil para conectar con tus seguidores a nivel más emocional.

5 formatos que siguen triunfando en Marketing de Contenidos

Aunque el Marketing de Contenidos o Content Marketing es una técnica de marketing con “algunos añitos” de vida a sus espaldas, a día de hoy podemos decir que sigue manteniendo su buena forma. Hay varias razones para ello. Por un  lado está  la dificultad que siempre ha supuesto llegar al corazoncito de nuestros clientes y ser capaces de conocer en cada momento cuáles son los contenidos que más gustan, esto ha supuesto la necesidad permanente de tener la maquinaria engrasada.

Otra razón de peso que justifica la buena salud del marketing de contenidos es la necesidad de desarrollar sus estrategias en los medios y redes sociales más relevantes. Esto supone que hay que estar muy atentos a su evolución siendo capaces de reconocer y anticiparse al protagonismo que adquieren alguna de las plataformas que más usamos. Es el caso de  WhatsApp e Instagram, lideres en la actualidad de intercambio de contenidos, que ya están aprovechando los perfiles de empresa que ofrecen estas redes sociales para conectar con sus clientes.

Con el marketing de contenidos tratamos de hacer amigos que puedan comprar en el futuro

Así que, sin perder más tiempo, vamos a darle un pequeño repaso a los diferente tipos de contenidos que mejor funcionan en la actualidad y que más te pueden ayudar (sobre todo en los inicios y si dispones de un presupuesto ajustado) para conseguir la interacción de los usuarios y clientes potenciales.

Imágenes

Este es un recurso fácil de usar y muy económico. Lo importante es utilizar las imágenes como complemento de los textos. Una buena combinación de ambos supondrá un aumento en la interacción y por tanto de las conversiones. Si no puedes disponer de imágenes originales no dudes en recurrir a los bancos de imágenes. La cuestión es ofrecer calidad a tu audiencia

Blog

Sigue siendo una de las plataformas más utilizadas para conseguir llegar a tus seguidores y clientes. Si tienes paciencia y ofreces a tu audiencia contenidos interesantes conseguirás atraerles y finalmente generar ventas.

En este sentido procura escapar del “más de lo mismo” e invierte tiempo y recursos para ofrecer contenidos con un valor añadido. Por ejemplo, contar con aportaciones de autores invitados de prestigio o especializados en la materia pueden ayudarte a llevar tu blog al siguiente nivel

Vídeos

Este formato está imponiéndose de forma clara y evidente sí  analizamos cualquier estrategia de marketing actual. Ya es una máxima que el vídeo es uno de los elementos que más influye en la decisión de compra de un usuario por lo que es importante conocer qué le gusta a tu audiencia para ofrecérselo. Tutoriales o videos presentando los beneficios de tu producto son algunos ejemplos

Newsletters 

Siempre he sentido un cariño especial hacia este tipo de contenido. En mi opinión, es una de las formas más fáciles y económicas de interactuar con tus clientes de forma regular. Si estableces un calendario de envíos adecuado, ofreces un contenido interesante  e incluyes alguna llamada a la acción te garantizo que conseguirás multiplicar tus posibilidades de venta.

Infografías

Combinación perfecta de imagen y diseño. Una de sus ventajas es que permite ofrecer información en un formato fácil de consumir por parte del lector, además facilita su difusión a través de las redes sociales. Recuerda que los usuarios atraídos por este tipo de contenidos se pueden convertirse en clientes potenciales. Y en eso estamos ¿no?

Un ejemplo:

Estrategias de Marketing (1)

Como decía a principio, estos son los formatos más accesibles para una pequeña empresa y que dispone de un presupuesto ajustado para desarrollar “dignamente” una estrategia de marketing de contenidos, pero, ¡ojo!, es  muy importante mantenerse al día y no tener miedo de incorporar otros formatos.  Un ejemplo de ello es el podcast, el webinar o los tutoriales, que se están convirtiendo en fórmulas ideales para conectar con una audiencia joven y muy acostumbrada a consumir este tipo de formatos.

¡De esto … ya hablaremos otro día!

6 aplicaciones para hacer infografías

Cuando quieres condensar un montón de ideas en una imágen gráfica sólo se me ocurre una solución, la infografía, por eso, disponer en tu caja de herramientas marketeras de varias aplicaciones para crear tus propias infografías es necesario

Prueba y verás, puede convertirse en adictivo. El uso de infografías no sólo da un toque de diseño a tus aplicaciones, sino que las hace más atractivas sin olvidar el montón de posibilidades que te ofrece para apoyar y complementar el texto de tus posts
5 herr. n-cyclopedia.com

Fidelizar con el Marketing de Contenidos, una estrategia ganadora

No hay ninguna duda, o al menos para mi. Si tuviese que indicar una “pared maestra sobre la que se asienta cualquier estrategia online, tengo claro que elegiría el marketing de contenidos o content marketing como una de ellas. Y para llegar a esta conclusión me baso no sólo en la relevancia de los factores que influyen en su desarrollo, también en la importancia del objetivo que se busca, como es, fidelizar a suscriptores o clientes.

No sólo pretendemos que nuestros suscriptores o clientes muestren interés por nuestros contenidos, si no que además queremos que vuelvan y fidelizarles

En definitiva y ya que me estoy viniendo arriba, caeré en la tentación de considerar el marketing de contenidos como todo un arte.

Ahora bien, si además tuviese que elegir uno entre todos esos factores que inciden en el marketing de contenidos, lo tendría más difícil, pero puestos a mojarme me animaría por este:

Conoce a tu audiencia como a ti mismo.

Este es el elemento clave que te dará la información necesaria para llevar a cabo tu campañaestrategia de content marketing, es decir, te marcará la senda sobre qué tipo de contenido es el que gusta a tus seguidores, cómo compartir ese contenido con ellos y cuando es el mejor momento para hacerlo.

 

Coobis

 

Contenido de valor, si o si

Esta debe ser la esencia de tu estrategia de content marketing, aportar siempre valor añadido en los contenidos. Por que si consigues enamorar a tus suscriptores o clientes con tus publicaciones, tendrás la mitad del camino hecho. Para ello es conveniente establecer una proporción razonable entre el contenido propio de tu blog o sitio web, el contenido que haces para captar tráfico y el orientado a generar la participación de tus suscriptores o clientes.

Comparte el contenido que sabes que funciona

Como en cualquier estrategia de marketing online, analiza el impacto de tus contenidos para saber cuales son más “contagiosos”. Investiga y selecciona los que son más efectivos y generan mayor interacción de tu público. Utiliza distintos formatos y facilita la accesibilidad para su descargar o para compartirlo.

Por que, en definitiva ¿A quien no le gusta una buena infografía, un ebook gratuito o un video con un tutorial interesante?

¿Hay alguien en casa?

Como decía al principio, conocer a tus seguidores te aportará también la información necesaria para que una vez has establecido tu calendario editorial , puedas llegar a ellos a través de los medios digitales adecuados.

Debes conocer los hábitos y costumbres de tu target, qué redes sociales utilizan y los horarios idóneos para publicar y compartir. Esto hará que tu contenido de valor llegue de la forma y en el momento correcto.

Apartado herramientas

No sería posible desarrollar una estrategia de marketing de contenidos o de resolver la necesidad de generar contenidos útiles o de automatizar los procesos de publicación sin utilizar las herramientas adecuadas para ello. Para cada una de las tareas es conveniente apoyarse en herramientas que optimicen el trabajo.

Te indico a continuación alguna de las aplicaciones que yo utilizo

  • Curación de contenidos: Feedly o Flipboard son un  buen ejemplo para inspirarte
  • Creación de contenidos visuales: Infografías, gráficos, videos … Canva o Picktochart pueden ayudarte a presentar tus contenidos de forma visual y atractiva. Vine es una herramienta fantástica para la edición de videos
  • Difusión en redes sociales : Sumome o Buffer te permitirán automatizar tus publicaciones en las redes sociales elegidas y según los parámetros que hayas establecido

En este contexto, quiero terminar este post haciendo referencia a Coobis, plataforma especializada en content marketing y que sirve de nexo de unión entre creadores de contenidos especializados de gran calidad con empresas que quieren aportar a sus seguidores y clientes, contenidos de valor. Si para unos, es una forma de promocionar y monetizar su blog, para otros es la forma de fidelizar a sus clientes, al proporcionar en sus sitio web o blog corporativo contenidos de calidad y orientados a desarrollar su estrategia online.

 

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